Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.
Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.
А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.
СОСТАВЛЕНИЕ ИДЕЙ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.
Первый способ, фантазия:
Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.
Пример для магазина:
Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.
Второй способ, изучите меню:
Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.
Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.
Третий способ, посмотрите на Википедию:
Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.
Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.
Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.
СБОР СТАТИСТИКИ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.
Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads
Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.
Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.
В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:
В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.
Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.
Получаем слова и объединяем в один файл
Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».
В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.
Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:
1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».
2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.
3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv
В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.
Автоматический сбор слов для сайта
Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:
Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.
ЧИСТКА СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.
Как быстро удалить все ненужные слова
ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.
ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.
Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.
При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.
Чистка семантического ядра в Key Collector
Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.
План работы.
- Загрузите ключевые слова в Key Collector.
- Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.
ГРУППИРОВКА ЗАПРОСОВ — КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.
Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.
Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.
Почему поисковая система знает о запросах больше людей?
Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.
Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.
Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.
Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.
Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.
Инструменты группировки запросов по Google
- https://www.rush-analytics.ru/ — 8 запроса за 1 гривну.
- https://topvisor.com/ru/ — 12 запросов за 1 гривну.
Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.
Зачем нужна Кластеризация?
Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ ЛЕНДИНГА И ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА?
Ключевые слова для Landing Page
Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.
Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.
Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.
Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.
Сбор семантики для интернет магазина
Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.
- Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
- При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.
Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.
РАСШИРЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ С ПОМОЩЬЮ ПОИСКОВЫХ ПОДСКАЗОК
Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.
Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.
ПОЛУЧЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ИЗ GOOGLE SEARCH СONSOLE И ANALYTICS
Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.
Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.
КАК ПОСТРОИТЬ СТРУКТУРУ НА ОСНОВЕ СЕМАНТИКИ
Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.
Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.
Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.
КАК ВЫБРАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ «ФОКУСНЫЕ» КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?
- Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
- Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
- Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
- Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.
Для примера возьмем одну из наших статей:
Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.
ЧТО ДЕЛАТЬ С СОБРАННЫМИ КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ?
После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:
- Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
- Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
- Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.
Зачем нужны ключевые слова и как их использовать
Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.
ОБЩИЙ ПЛАН СБОРА СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
- Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
- Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать отдельный список ключевых слов.
- Удалите весь мусор.
- Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
- Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
- Выделите фокусные ключевые слова.
- Начинайте занимать позиции.
ИНСТРУМЕНТЫ
Онлайн сервисы
- Сбор ключевых слов в Google: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
- Сбор ключевых слов Yandex: https://wordstat.yandex.ua/
- Кластеризация, сбор поисковых подсказок: https://topvisor.com/ru/, https://www.rush-analytics.ru/
- Сервис подбора ключевых слов https://app.neilpatel.com/
- Генератор ключевых слов https://elama.ru/tools/keyword-generator/
- Автоматическое пересечение слов https://seoquick.com.ua/keyword-generator/
Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)
- http://www.key-collector.ru — самая популярная программа для сбора ключевых слов в рунете.
- http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/ — бесплатный вариант Key Collector
- http://keyassort.ru/ — очень удобная программа для группировки запросов под Яндекс.
Видео инструкция
YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO
Артем Пилипец
https://bit.ly/3DEGnEV