Що підготувало для нас майбутнє?
У фільмах 80-х ми бачили, що в наші часи літатимуть вулицями антигравітаційні машини, натомість за 50 років світ найбільше полонила одна технологія — Інтернет. І, звісно, похідні від неї: штучний інтелект, вплив соціальних медіа, віртуальна реальність, підбір потрібних товарів за алгоритмами прослуховування та інше. Ми у Fish Digital не боїмось інновацій, і завжди стараємось витиснути з них якомога більше користі — далі розповімо, як.
Тож які технології будуть вщент видозмінювати маркетинг та SEO у найближчі 10 років? Дізнайтесь більше у нашій статті, щоб ваша маркетингова стратегія працювала на продажі і потенціал, а не на застарілі шаблони.
Розширення впливу штучного інтелекту (AI): боятись чи ні?
Однозначно, ні. Сам штучний інтелект (ШІ) відповідає, що захоплювати світ не збирається — а ігнорувати його переваги через страх — це як боятись користуватись електроенергією.
Завдяки ШІ можна ефективно використовувати багато маркетингових засобів:
- писати метатеги;
- створювати зображення з власних ідей;
- робити рерайти запитуваної інформації;
- шукати теми для статей чи постів;
- писати e-mail за заданими параметрами голосу бренду;
- писати коди та скрипти для платформ вебсайтів чи перевіряти їх;
- продукувати візуальний та текстовий контент.
Можна робити й багато іншого — використовувати не лише Chat GPT чи Midjourney. Головне: правильно обрати або розробити промти (короткі фрази, які допомагають ШІ зрозуміти, який текст чи картинку потрібно створити) та надавати лише важливу, коротку й лаконічну інформацію. І, звісно, вичитувати її потім.
Корисне для вас! Спробуйте вже сьогодні використати для вашого текстового контенту ці платформи ШІ: Chat GPT, CopyAI, Jasper, Frase, Bard.
ШІ може поверхнево закрити будь-яку ціль щодо вашого контенту: і тексти, і картинки, і ідеї, і навіть комунікацію. Так, зараз алгоритми ще дуже-дуже далекі від досконалості, вони роблять помилки та навіть обманюють. Проте в майбутньому нас точно очікуватиме все глибше пристосування маркетингових засобів до моделей ШІ та впровадження їх у роботу.
Чому? Бо це легко, швидко, цікаво та інтерактивно. Так, згідно з дослідженнями Salesforce (США, Австралія, Великобританія) вже 51% маркетологів використовують у своїй роботі штучний інтелект і 22% з опитаних планує почати їм користуватися вже найближчим часом. Хоча водночас це може спровокувати зменшення попиту на деяких спеціалістів, особливо початківців, адже ШІ зможе виконувати легку та базову роботу самостійно. Щоб розвиватись далі, фахівцям потрібно вчитись застосовувати у своїй ніші ШІ.
Як саме зараз інтернет маркетологи використовують штучний інтелект можна побачити на графіку. А ви вже почали використовувати ШІ?
Боротьба за якість контенту чи екокатастрофа в Інтернеті?
Тут можна зробити дуже яскраву паралель з забрудненням навколишнього середовища та світовою екологічною катастрофою. Страшно, але те ж може чекати й простори Інтернету. Чому?
Разом зі зростанням попиту на ШІ, починає зростати кількість контенту низької якості. Люди генерують багато-багато сміття, яке ШІ зберігає на своїх необмежених просторах.
Справа тут не лише в наданні коректної інформації для ШІ. Без сучасних знань та актуального практичного досвіду штучний інтелект писатиме так, як вирішить сам, використовуючи застарілу інформацію зі своїх баз. Нагадуємо, що, наприклад, чат GPT має дані лише до 2021 року.
- А ви можете уявити, як багато всього сталось за 2 роки, і як це могло видозмінити маркетинг у світі?
- Чи будуть дані, які він вам запропонує, дотичні для вашого бізнесу/сайту?
- Чи впевнені ви в тому, що першоджерела були правильні і ви зробите коректне SEO?
Ще одна проблема — безконтрольне і безсенсове переписування матеріалів, коли за основу береться успішна стаття з іншого сайту та повністю робиться її рерайт. У підсумку користувачі не отримують нічого нового. Це пуста боротьба за конверсію, яка теж стає сміттям.
А також ніхто ще не знає, як буде розвиватися SEO після оновлення пошукової системи (яке використовує генеративний штучний інтелект), але, скоріш за все, якість контенту і тут вийде на передній план. Ми надіємось отримати новий і цікавий матеріал — ту інформацію, яку не зможе надати сам Google у швидких відповідях.
E-E-A-T — or Double-E-A-T
E A T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — алгоритм Google, який включає експертність, авторитетність сайту, а також достовірність інформації, що представлена на ньому. А тепер вони додали ще одно Е до цього: Experience.
Якщо коротко, Google вже зараз перевіряє якість контенту за оцінкою досвіду творця контенту:
- Стаття, яку написав медик, буде краще оцінюватися і ранжуватися, ніж стаття, написана невідомим користувачем.
- Контент, написаний на основі досвіду використання, наприклад, фільтрів для води, матиме більший успіх, ніж аналогічна стаття, написана з теорії.
Чи звичайні люди відчують, що отримані ними результати демонструють E-A-T, тобто досвід, авторитет і надійність? Невідомо. Але, майте на увазі, що ваш маркетинг та SEO вже сьогодні мають бути спрямовані на якість, щоб досягти успіху у Пошуку Google.
Посилення впливу соціальних медіа: 3 фактори
Ми цілковито переконані, що у майбутньому вплив соціальних медіа на маркетинг в цілому лише посилиться.
- Зросте вплив інфлюенсерів та відео
Бренди показуватимуть способи користування своїми продуктами та послугами через відео від відомих осіб — і таким чином використовуватимуть їхній авторитет та довіру.
- Розвиватиметься VR і AR контент
Віртуальна реальність (VR) та доповнена реальність (AR) вже починають перетворювати маркетинговий ландшафт і створювати контент цілковитої взаємодії, що сприяє залученню користувачів та збільшенню зацікавленості в продуктах.
- Посилиться персоналізація та ефективний таргетинг
Завдяки збільшенню обсягу доступної інформації про користувачів, маркетологи зможуть реалізовувати ще більш персоналізовані стратегії. Алгоритми ШІ будуть використовуватися для точного спрямування рекламних пропозицій до конкретних аудиторій, а за допомогою опитувань, конкурсів, ігор та інших інтерактивних елементів бренди зможуть побудувати сильні зв'язки зі своєю аудиторією.
Загалом, соціальні медіа будуть продовжувати відігравати ключову роль у маркетингових стратегіях бізнесів, і тенденції, такі як інфлюенс-маркетинг, VR/AR контент, використання відео та персоналізація, будуть збільшувати їхній вплив на споживачів. Розвиток технологій ШІ та збільшення доступу до даних дозволять маркетологам створювати більш ефективні маркетингові кампанії.
Резюмуємо
Підсумуємо: важливо ловити всі нові тенденції, полегшувати собі життя за допомогою ШІ, але водночас дбати про якість контенту.
