Що чекає маркетинг та SEO: дивимося в майбутнє, оцінюємо прогнози

 

Макс Возненко

Що підготувало для нас майбутнє?

У фільмах 80-х ми бачили, що в наші часи літатимуть вулицями антигравітаційні машини, натомість за 50 років світ найбільше полонила одна технологія — Інтернет. І, звісно, похідні від неї: штучний інтелект, вплив соціальних медіа, віртуальна реальність, підбір потрібних товарів за алгоритмами прослуховування та інше. Ми у Fish Digital не боїмось інновацій, і завжди стараємось витиснути з них якомога більше користі — далі розповімо, як.

Тож які технології будуть вщент видозмінювати маркетинг та SEO у найближчі 10 років? Дізнайтесь більше у нашій статті, щоб ваша маркетингова стратегія працювала на продажі і потенціал, а не на застарілі шаблони.

Розширення впливу штучного інтелекту (AI): боятись чи ні?

Однозначно, ні. Сам штучний інтелект (ШІ) відповідає, що захоплювати світ не збирається — а ігнорувати його переваги через страх — це як боятись користуватись електроенергією.

Завдяки ШІ можна ефективно використовувати багато маркетингових засобів:

• писати метатеги;
• створювати зображення з власних ідей;
• робити рерайти запитуваної інформації;
• шукати теми для статей чи постів;
• писати e-mail за заданими параметрами голосу бренду;
• писати коди та скрипти для платформ вебсайтів чи перевіряти їх;
• продукувати візуальний та текстовий контент.

Можна робити й багато іншого — використовувати не лише Chat GPT чи Midjourney. Головне: правильно обрати або розробити промти (короткі фрази, які допомагають ШІ зрозуміти, який текст чи картинку потрібно створити) та надавати лише важливу, коротку й лаконічну інформацію. І, звісно, вичитувати її потім.

Корисне для вас! Спробуйте вже сьогодні використати для вашого текстового контенту ці платформи ШІ: Chat GPT, CopyAI, Jasper, Frase, Bard.

ШІ може поверхнево закрити будь-яку ціль щодо вашого контенту: і тексти, і картинки, і ідеї, і навіть комунікацію. Так, зараз алгоритми ще дуже-дуже далекі від досконалості, вони роблять помилки та навіть обманюють. Проте в майбутньому нас точно очікуватиме все глибше пристосування маркетингових засобів до моделей ШІ та впровадження їх у роботу.

Чому? Бо це легко, швидко, цікаво та інтерактивно. Так, згідно з дослідженнями Salesforce (США, Австралія, Великобританія) вже 51% маркетологів використовують у своїй роботі штучний інтелект і 22% з опитаних планує почати їм користуватися вже найближчим часом. Хоча водночас це може спровокувати зменшення попиту на деяких спеціалістів, особливо початківців, адже ШІ зможе виконувати легку та базову роботу самостійно. Щоб розвиватись далі, фахівцям потрібно вчитись застосовувати у своїй ніші ШІ.

Як саме зараз інтернет маркетологи використовують штучний інтелект можна побачити на графіку. А ви вже почали використовувати ШІ?

Джерело

Боротьба за якість контенту чи екокатастрофа в Інтернеті?

Тут можна зробити дуже яскраву паралель з забрудненням навколишнього середовища та світовою екологічною катастрофою. Страшно, але те ж може чекати й простори Інтернету. Чому?

Разом зі зростанням попиту на ШІ, починає зростати кількість контенту низької якості. Люди генерують багато-багато сміття, яке ШІ зберігає на своїх необмежених просторах.

Справа тут не лише в наданні коректної інформації для ШІ. Без сучасних знань та актуального практичного досвіду штучний інтелект писатиме так, як вирішить сам, використовуючи застарілу інформацію зі своїх баз. Нагадуємо, що, наприклад, чат GPT має дані лише до 2021 року.

• А ви можете уявити, як багато всього сталось за 2 роки, і як це могло видозмінити маркетинг у світі?
• Чи будуть дані, які він вам запропонує, дотичні для вашого бізнесу/сайту?
• Чи впевнені ви в тому, що першоджерела були правильні і ви зробите коректне SEO?

Ще одна проблема — безконтрольне і безсенсове переписування матеріалів, коли за основу береться успішна стаття з іншого сайту та повністю робиться її рерайт. У підсумку користувачі не отримують нічого нового. Це пуста боротьба за конверсію, яка теж стає сміттям.

А також ніхто ще не знає, як буде розвиватися SEO після оновлення пошукової системи (яке використовує генеративний штучний інтелект), але, скоріш за все, якість контенту і тут вийде на передній план. Ми надіємось отримати новий і цікавий матеріал — ту інформацію, яку не зможе надати сам Google у швидких відповідях.

E-E-A-T — or Double-E-A-T

E A T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — алгоритм Google, який включає експертність, авторитетність сайту, а також достовірність інформації, що представлена на ньому. А тепер вони додали ще одно Е до цього: Experience.

Якщо коротко, Google вже зараз перевіряє якість контенту за оцінкою досвіду творця контенту:

1. Стаття, яку написав медик, буде краще оцінюватися і ранжуватися, ніж стаття, написана невідомим користувачем.
2. Контент, написаний на основі досвіду використання, наприклад, фільтрів для води, матиме більший успіх, ніж аналогічна стаття, написана з теорії.

Чи звичайні люди відчують, що отримані ними результати демонструють E-A-T, тобто досвід, авторитет і надійність? Невідомо. Але, майте на увазі, що ваш маркетинг та SEO вже сьогодні мають бути спрямовані на якість, щоб досягти успіху у Пошуку Google.

Посилення впливу соціальних медіа: 3 фактори

Ми цілковито переконані, що у майбутньому вплив соціальних медіа на маркетинг в цілому лише посилиться.

1. Зросте вплив інфлюенсерів та відео

Бренди показуватимуть способи користування своїми продуктами та послугами через відео від відомих осіб — і таким чином використовуватимуть їхній авторитет та довіру.

2. Розвиватиметься VR і AR контент

Віртуальна реальність (VR) та доповнена реальність (AR) вже починають перетворювати маркетинговий ландшафт і створювати контент цілковитої взаємодії, що сприяє залученню користувачів та збільшенню зацікавленості в продуктах.

3. Посилиться персоналізація та ефективний таргетинг

Завдяки збільшенню обсягу доступної інформації про користувачів, маркетологи зможуть реалізовувати ще більш персоналізовані стратегії. Алгоритми ШІ будуть використовуватися для точного спрямування рекламних пропозицій до конкретних аудиторій, а за допомогою опитувань, конкурсів, ігор та інших інтерактивних елементів бренди зможуть побудувати сильні зв'язки зі своєю аудиторією.

Загалом, соціальні медіа будуть продовжувати відігравати ключову роль у маркетингових стратегіях бізнесів, і тенденції, такі як інфлюенс-маркетинг, VR/AR контент, використання відео та персоналізація, будуть збільшувати їхній вплив на споживачів. Розвиток технологій ШІ та збільшення доступу до даних дозволять маркетологам створювати більш ефективні маркетингові кампанії.

Резюмуємо

Підсумуємо: важливо ловити всі нові тенденції, полегшувати собі життя за допомогою ШІ, але водночас дбати про якість контенту.

https://webpromoexperts.net/

Прогнози-2020: що готує нам наступ декади даних

Про тенденції в розвитку технологій та їхній вплив на найближче майбутнє

ІРИНА ВОЛК,генеральний менеджер Dell Technologies в Україні, Білорусі, Молдові, Азербайджані, Вірменії та Грузії

Людство наближається до 2020 року, який не раз називали переломним, епохальним для технологічної сфери. На вулицях з'явилися безпілотні автомобілі, і їх кількість зростає. Ми все частіше звертаємося за допомогою до своїх віртуальних асистентів, які здатні не тільки відповідати на наші запити, але і передбачати наші потреби. «Розумні» пристрої присутні, мабуть, у всіх галузях промисловості.

В основі технологічних досягнень останнього десятиліття лежать величезні масиви даних і обчислювальні потужності для їх обробки. Але в найближчі 10 років на нас чекає ще один стрибок, і поки складно навіть уявити ті нові застосунки і сервіси, які з'являться до 2030 року. Своїми прогнозами в цій сфері на 2020 рік, який, ймовірно, багато в чому визначить події найближчих 10 років, поділилася з Mind генеральний менеджер Dell Technologies в Україні Ірина Волк.

Дотримання принципів стійкого розвитку

Ми прогнозуємо, що у прийдешньому десятилітті все більше компаній слідуватимуть порядку сталого розвитку та економіки замкнутого циклу. Для ІТ-сегменту це означає, що обладнання ставатиме компактніше і продуктивніше, а для його виробництва використовуватимуться перероблені та відновлені матеріали.

Таким чином, поступово зводитиметься до мінімуму обсяг електронних відходів, тоді як використання наявних матеріалів (зокрема, перероблених) зростатиме.

Однак коли йдеться про принципи сталого розвитку, було б спрощенням зводити все виключно до проблеми екології, якою б серйозною і значущою вона не була. Не дарма ж Оксфордський словник назвав словом 2019 року поняття «надзвичайна кліматична ситуація» (climate emergency).

Насправді принципи сталого розвитку охоплюють практично всі сфери життя, а дотримання його покликане покращувати якість життя нинішніх і майбутніх поколінь. Йдеться і про чесну і справедливу оплату праці, і про освіту, і про доступність благ для широкого кола людей.

Розширення застосування «розумних» пристроїв

Комп'ютерні інновації з кожним роком розширюють межі можливого. Екрани стають все ширшими, а формфактор – все компактнішим і тоншим. Однак головні зміни відбуваються всередині, у «серце» комп'ютера.

Програмні застосунки, що використовують штучний інтелект і машинне навчання, створюють такі системи, які допомагають користувачам оптимізувати енергоспоживання з огляду на поведінку і потреби користувача. Використання біометричних даних дозволяє комп'ютерам розпізнавати своїх господарів за обличчям. А застосунки, які використовують штучний інтелект і машинне навчання, навчилися додавати і збавляти звук, контрастність або яскравість залежно від того, що ви зараз дивіться або в яку гру граєте.

Наступного року нас чекають нові досягнення, і комп'ютери продовжать свій шлях до «самостійності», навчаючись навику самим відновлюватися і вирішувати, коли вони потребують ремонту або огляду фахівцем, самим попереджати поломки і неполадки. Такий сценарій розвитку технологій буде корисним як кінцевим користувачам, так і ІТ-командам, що обслуговують комп'ютерні парки.

Спрощення управління ІТ

Ми маємо у своєму розпорядженні різноманітні дані: великі дані, метадані, структуровані та неструктуровані дані, а також дані, що знаходяться в хмарах, пристроях на периферії або опорних дата-центрах. Дані скрізь і всюди, через що організаціям доведеться докладати чимало зусиль, аби потрібні дані переміщалися в потрібне місце і в потрібний час.

Поки в багатьох організацій немає можливості швидко переглядати і аналізувати дані, оскільки в їх IТ-інфраструктурах сконцентровано дуже багато систем і послуг. Але вже починаючи з 2020 року IТ-директори надаватимуть першочергового значення видимості, прозорості даних, інакше їх організаціям не вдасться швидко розробляти і виводити на ринок свої рішення.

Крім того, організації прискорюватимуть цифрові перетворення, спрощуючи і автоматизуючи свою IТ-інфраструктуру і консолідуючи системи і послуги в комплексні рішення все з тією ж метою – щоб спростити роботу з даними. Узгодженість архітектури, оркестровка і сервісні угоди відкриють нові можливості для управління даними, щоб використовувати ці дані для автоматизації ІТ і для розширення застосування штучного інтелекту і машинного навчання.

Поширення мультихмарної стратегії

У 2020 році ідея поєднувати публічні та приватні хмари отримає більше прихильників.

Мультихмарні IТ-стратегії, збудовані на гібридній хмарній архітектурі, дозволять організаціям спростити управління і роботу з даними, забезпечуючи при цьому їх доступність і безпеку. Згідно з прогнозом IDC, до 2021 року понад 90% підприємств по всьому світу використовуватимуть комбінацію, що включає локальні та/або спеціалізовані приватні хмари, декілька публічних хмар та існуючі платформи для забезпечення інфраструктурних потреб.

У міру подальшого розгортання 5G і периферійних мереж приватні гібридні хмари будуть розташовуватися на периферії, забезпечуючи таким чином видимість і керування даними в режимі реального часу повсюдно, де б ці дані не знаходилися. Для хмарних провайдерів це означає, що їм потрібно буде забезпечувати підтримку гібридних хмарних обчислень в будь-яких середовищах.

Посилення заходів безпеки має стати невід'ємним компонентом всієї IТ-стратегії. Засоби захисту даних будуть глибоко інтегровані як частина гібридних хмарних середовищ, зокрема, там, де для запуску застосунків використовуються контейнери і Kubernetes.

Розвиток моделі гнучкого споживання

Однією з найсерйозніших проблем, з якою стикаються IТ-керівники, які відповідають за цифровізацію своєї організації, є, з одного боку, обмеженість ресурсів, з іншого – складнощі в прогнозуванні витрат. Непросто спрогнозувати рівень капітальних і операційних витрат на найближчий рік, а що вже говорити, коли йдеться про три – п'ять років.

Отже, у 2020 році продовжать розширюватися можливості гнучкого споживання, моделі SaaS (програмне забезпечення як послуга) і моделі хмарних обчислень, адже вони дозволять оплачувати тільки те, що було використано.

Організації зможуть вибирати оптимальну для себе економічну модель і скористатися перевагами наскрізних IТ-рішень, що забезпечують мобільність і прозорість даних, а також за необхідності мінімізувати ресурсомісткі навантаження, необхідні для штучного інтелекту і машинного навчання.

Впровадження периферії в корпоративному сегменті

Периферія (Edge – край, межа) продовжує розвиватися, хоча хтось ще тільки намагається зрозуміти, що вона собою являє і де саме знаходиться. Кілька років тому обговорення теми периферійних обчислень обмежувалося контекстом інтернету речей (IoT). Сьогодні ж важко знайти системи, програми, служби, місця і людей, які не підключені до Мережі.

Периферійні обчислення розширять сфери свого застосування, і не останню роль у цьому зіграють корпорації. З одного боку, вони братимуть участь у виробництві та постачаннях IТ-інфраструктури, необхідної для периферійних обчислень, з іншого – самі виступлять у ролі споживачів.

Що стосується підключення до 5G, то воно відкриє нові можливості для сфер охорони здоров'я, фінансових послуг, освіти і промислового виробництва. Тому ядро ​​цілісної IТ-інфраструктури становитимуть SD-WAN і програмно-визначальні мережеві рішення, що забезпечують швидке і безпечне передання великих обсягів даних між периферійними, локальними і хмарними середовищами.

Відкриті мережеві рішення переважатимуть над пропрієтарними (власними), оскільки організації усвідомлюють, що управління даними та їх захист вимагають великої гнучкості, яку зможуть забезпечити тільки програмно-визначальні мережі.

Отже, ми відкриваємо нове десятиліття, яке, вважаємо, можна назвати «декадою даних». І сподіваємося, ми зможемо витягти максимум користі від того, що нам самим і новим поколінням принесе технологічний прогрес.