Подтвердить эту рекомендацию можно рядом кейсов. Рассмотрим обычный текст, где в заголовке используется запрос от пользователей. Сразу же после этого заголовка идет блок ответа на него.
Далее был создан информационный раздел. Для него проработали не только целевую семантику, но и то, какие вопросы задают люди, прежде чем заказать услугу.
Также на сайте проработали макеты, связанные с блоками на странице: цены, услуги, фото.
LSI-фразы
LSI-фразы — словосочетания, которые характерны для той или иной тематики. Есть много сервисов, по которым можно получить LSI-фразы для интересующих тематических категорий. Их нужно употреблять для повышения естественности текста, его релевантности и ранжируемости.
Мы пробовали применять этот метод примерно на пяти сайтах. Где-то он сработал, а где-то не дал принципиальных изменений. В целом работать с LSI нужно, но в формате гипотезы. Если вы уже не знаете, как еще улучшить страницу, то можно проанализировать, каких слов не хватает в тексте, добавить их и оценить результаты.
Продвижение текстов в Яндексе
Бывает, что текст, оптимизированный для Google, не показывает высокой эффективности в Яндексе. Тогда имеет смысл подождать, возможно, позиции подтянутся. Можно сделать разные страницы: продвигать одну в Яндексе, а другую в Google, закрыв их для той или другой поисковой системы соответственно. Можно просто закрыть текстовый индекс — Яндекс его не увидит, а Google отреагирует. Это рекомендации на случай, если возникнут конфликты в двух поисковых системах. Однако такое случается редко — хороший текст должен высоко ранжироваться в обеих системах.
Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape
Линкбилдинг без ошибок
Мировой рынок линкбилдинга растет, а вот российский стагнирует. Мировой рынок SEO оценивается сейчас примерно на 212 миллиардов, на линкбилдинг приходится 14,8 миллиардов. Многие считают или считали, что линкбилдинг не работает, и без ссылок можно обойтись. Да, действительно можно, но эффективность будет хуже. Такие выводы возникают, потому что в линкбилдинге нельзя обойтись без экспертизы в SEO и без качественной аналитики. Кроме того, хороших результатов не добиться без технических “тузов”, которые помогают выстраивать качественно ссылочное окружение и, без бюджета. В любом случае придется потратить деньги либо на оплату линкбилдера, который, может быть, будет бесплатно добывать ссылки, либо все-таки покупать ссылки самому.
Если вы уже занимаетесь SEO и у вас что-то не работает, надо проверить, не допускаете ли вы ошибки. Существует несколько наиболее распространенных ошибок линкбилдера.
Завышенные ожидания
Часто оптимизаторы закупают одну очень дорогую ссылку — например, статейную — на каком-то топовом ресурсе и ожидают получить от нее взрывной эффект, либо используют только какой-то один тип ссылок. Поисковая система не анализирует по типам ссылок, она не знает, как за ссылку заплатили и как она размещена. У наиболее дорогих ссылок, которые продаются на рынке, могут быть посредственные SEO-метрики и дополнительная наценка за бренд. Например, крупные СМИ часто выставляют завышенные ценники. Старайтесь ориентироваться на параметры сайта, а не на стоимость ссылки.
Взрывное наращивание профиля
Вторая ошибка — добыть очень много ссылок за короткий промежуток времени. Речь идет о взрывном эффекте. Если у вас было 100 ссылок, вы закупили сразу 1000 и эти ссылки проиндексировались, это неестественно для поисковой системы и может быть расценено как манипуляция. Но не во всех нишах это смотрится неестественно, например, если взять СМИ и произошёл какой-то инфоповод, то об этом могут написать все. Допустим, Samsung запустит новую линейку телефонов и появится масса ссылок на сайт компании — это будет естественно.
В большинстве случаев столь резкий прирост ссылок может показаться подозрительным
Надо смотреть на некую общую картину, и то, насколько это выбивается из поисковой системы по отношению к вашим конкурентом. Правильно все оценивать с оглядкой на конкурентов.
Сомнительные источники ссылок
Серьезная ошибка — использовать сомнительные источники массовой добычи ссылок. Если на заре линкбилдинга это называлось “прогнать по каталогам”, то сейчас трансформировалось в заказы услуг на сайтах фрилансеров Kwork или Fiverr. Это опасно тем, что вы это не управляете ситуацией. В случае некачественной работы достаточно сложно потом это исправить.
Закупка дешевых сомнительных ссылок оптом — не лучший способ сэкономить на продвижении
Если в Google отменить влияние ссылок достаточно просто через инструмент disavow tools, то в Яндексе специального инструмента нет, и отменить ссылки там нельзя. Соответственно, нужно как-то увеличивать ссылочную массу, замещая эффект от негативных ссылок, либо связываться с владельцем, просить отменить ссылки. В каких-то случаях такие закупки используют, но с осторожностью и очень аккуратно.
Опасные анкор-листы
Частая ошибка — небезопасные анкор-листы. В сети вы найдете много рекомендаций по составлению анкор-листа, например, встречаются рекомендации 10% анкорных, 60% безанкорных, 30% смешанных ссылок. Многие коллеги, рекламные агентства рекомендуют такое соотношение. На самом деле, золотого правила нет. Все анализируется на примере конкурентов. Чтобы правильно составить анкор-лист, необходимо использовать сервисы аналитики.
В SEO все очень относительно и никогда не бывает двух полностью одинаковых проектов. В поисковых сервисах очень много сигналов, которые могут повлиять на ранжирование страницы, например, только в Google порядка 700 факторов: поведение пользователя, внутренняя оптимизация, ссылки, коммерческие факторы и многое другое. Поисковая система учитывает все манипуляции.
Небезопасный анкор-лист с точки зрения Google выглядит неестественно. Например, опасно помещать в анкор сочетания типа [кожаный диван Москва купить]. Люди не говорят и не пишут таким образом. Такие неестественности точно будут расценены поисковой системой как манипуляция. Лучше написать [купить кожаный диван в Москве], а еще предпочтительнее — вынести [Москву] за пределы ссылки.
В начале 2010-х годов Google банил сайты за такие анкор-листы и обращал на это пристальное внимание. По нашим опросам, за последние три года санкции ни на кого особо не накладываются, а если и накладываются, то это — результат ручных проверок асессорами. Поисковая система анализирует сайт, и если она находит признаки искусственности, то отправляет его асессору на дополнительную проверку. Сейчас автоматика не накладывает санкций на проекты как в середине 2010-х. Сегодня все это прекратилось, и ссылки переживают ренессанс.
Простая закупка ссылок позволяет поднять запросы из топ-20/30 в топ-10 и даже в топ-5. Есть эксперименты, в которых, при условии полной технической оптимизации сайта, был взят ВЧ-кластер по строительству кирпичных домов и одними ссылками ресурс удалось поднять видимость в Google с 5% до 90% по 600 запросам.
Бессистемная покупка ссылок
Бессистемная покупка ссылок — частая ошибка. Часто делать линкбилдинг начинают наобум, пробовать, как это повлияет. Это неправильно, важно заранее продумать стратегию, хотя бы базово, чтобы понять, как двигаться. Допустим, у нас есть сайт клининговой компании. На первом этапе важно выделить конкурентов, которые близки к вам, при этом не являются крупными бизнесами, агрегаторами и инфопорталами. То есть нужно найти средней руки конкурентов или, если вы — крупная компания, то крупных конкурентов по отношению к вам.
Нужны инструменты, Ahrefs — самый популярный из них, но сейчас он недоступен в России. Есть, конечно, обходные пути, и есть российские аналоги — если вы продвигаетесь только по России. Из иностранных аналогов есть Majestic и Serpstat, ими тоже активно пользуются, но тот же Serpstat сейчас также недоступен.
Внеся сайты конкурентов в сервис, вы получите данные об их ссылочных профилях: количество ссылающихся доменов и ссылок.
В данном случае мы получаем условный ориентир, к которому надо стремиться, чтобы в глазах поиска быть на уровне конкурентов, а точнее — лучше конкурентов
Дальше оцениваются ниши на сайте. Если откроются новые кластеры, можно сделать под них посадочные и отдельно прокачивать эти странички, чтобы собирать больше трафика. По сути, идет распределение на главную и на второстепенные — на главную льется порядка 60% ссылок, на остальные порядка 40% ссылок.
Определите темпы прироста ссылок — ориентиры, к которым нужно стремиться. Поисковая система точно не заподозрит манипуляцию, если прирост составит 15-20 ссылок в месяц — другое дело, если речь идет о сотнях или тысячах ссылок. Далее соберите анкор-лист конкурентов: загрузите все их ссылки в Excel, отсортируйте по алфавиту. Безанкорные URL начинаются с “h”.
Так может выглядеть конкурентный анкор-лист
Выбирая доноров из списка тех, которые используются конкурентами, обращайте внимание на динамику трафика — чтобы она была положительной. Задайте вопрос: не является ли сайт дропом, не исчезнет ли через год. Подходите к линкбилдингу, как к инвестиции, которая значимо увеличит ценность вашего ресурса.
Уверенность, что ссылки не работают
Самая частая ошибка — считать, что ссылки не работают. Многие из тех, кто так считает, не проверяли гипотезу на деле, а просто транслируют чье-то мнение. Исследования, например, проведенное компанией Sape, показывают обратное. 80% респондентов исследований Sape тратят на ссылки от 5% до 50% бюджета. Это не только клиенты компании, но и эксперты агентств, с которыми компания контактирует.
Значимая часть рекламных бюджетов уходит именно на линкбилдинг, что говорит о важности этого метода продвижения
Особенно высокую эффективность линкбилдинг показывает при продвижении в Google. Гипотеза о быстром выходе в топ этого поисковика благодаря использованию ссылок неоднократно подтверждалась кейсами SEO-специалистов.
Некоторые начинающие оптимизаторы, не опробовав все возможные варианты, разочаровываются и прекращают работу со ссылками. Тем самым они лишают себя эффективного многофункционального инструмента. Расширяя ссылочный профиль сайта ссылками различных типов — статейными, арендными, социальными или краудами — можно добиться больших успехов в оптимизации, а в случае с продвижением в Google — еще и в короткие сроки.
Прежде, чем приступить к линкбилдингу, вначале всегда изучайте предметную область, общайтесь с экспертами. Российский рынок SEO очень лоялен к новичкам — к любому специалисту можно свободно подойти с вопросами, они открыты к общению и готовы делиться опытом.
https://bit.ly/3RASZ7o