суббота, 8 марта 2025 г.

The POPIT Model

 


What is the POPIT model?

The POPIT model is a strategic framework used to analyse and improve organisational structures and processes. It stands for PeopleOrganisationProcesses, and Information Technology. The model provides insights into the interplay between these elements, helping organisations identify needs, opportunities, and desired changes. By offering a structured perspective, POPIT aids in solving business problems and enhancing decision-making processes. It serves as a comprehensive tool for understanding and aligning different organisational aspects.


More than often, especially on digital transformation programmes and initiatives, there is a focus on technology to solve a business problem, with some projects proceeding on this basis. But as the project progresses, especially in a complex domain, it will soon become apparent that introducing a technology solution may have an impact and implications on the process, organisation, people and information.

Having the POPIT model in mind as a business analyst provides a useful holistic checklist reference guide to consider, as you carry out your business analysis activities during current state analysis (AS-IS) and future state analysis (TO-BE).

Taking a holistic approach is even more important when it comes to digital transformation to help ensure alignment of the overall business solution.

The POPIT model is also a useful reference when deploying or transitioning a technology solution and considering the associated impacts. For example,

Process – have the process maps or operational procedures been updated?

Organisation – has the organisational structure been updated; or is a new department or function needed?

People – have the operational staff impacted by the change been consulted and trained?

Information – what information is needed to support and solve the business problem? Are there any legislation information needs which governs the operational use of the information? Are there any retention policies or archiving consideration of the information?

Technology – What applications, hardware, software is needed to support the deployed technology solution.

Using the perspective of the POPIT model helps to have better alignment of the change, needs, solution, stakeholder, value, and contextOpens in a new tab.. A POPIT gap analysis can be performed between the current state (AS-IS) and the future state (TO-BE) using the POPIT model as a reference and helping to enable the business analyst to understand any change that is taking place within an organisation.

Historical context and development

The POPIT model evolved as a practical tool for business analysts seeking to address complex organisational challenges. Originally developed as a holistic model for business analysis, it provides a comprehensive view of a business’s operational landscape. Over time, it has become a staple in strategic analysis, particularly useful for conducting gap analyses. By continually reviewing and adapting the model, organisations can ensure that their strategies remain relevant and comprehensive, leading to improved outcomes.

Components of the POPIT model

People

In the POPIT model, people are the core drivers of organisational success. They include employees, management, and stakeholders who influence and execute business strategies. Understanding their roles, motivations, and skills is crucial for aligning them with organisational goals. By focusing on people, businesses can foster a supportive culture, enhance productivity, and facilitate successful change management, ultimately impacting the organisation’s overall performance.

The People

The workforce within an organization contributes to its success. People own processes (process owners) and their skills, competencies, knowledge, and behaviors impact how efficiently processes are carried out and technology is utilized. People also influence decision-making and innovation within the organization. The greatest asset of any organisation is directly related to the quality of people at the operational, tactical and strategic level?

Probable questions to ask when analyzing the people elements of an enterprise
  • Do staff have the required skill sets to perform allocated tasks and activities?
  • Is tacit knowledge involved with a role and has not been documented?
  • Is there a well designed and crafted role and responsibility for each role?
  • Have you socialized the roles and responsibilities with owners?
  • Does process owner understand how their output impact others inputs?
  • Is there a training gaps or usability needs that needs to be filled?
  • What is the morale and motivation of the people towards tasks?
  • Is there are wrong culture among staff?
  • Are staff product agnostic?
  • Are people engaged and managed appropriately?
  • Do we have the wrong people doing the right tasks?
  • Do we have the right people doing the wrong tasks?
  • Are people compensated for doing the wrong things?
  • Are people recruited in alignment with organization’s value or just competence?

Organisation

The organisation component examines the structure and culture within a company. It evaluates how tasks are divided, departments are structured, and how culture influences decision-making. A well-defined organisational structure ensures clarity in roles and responsibilities, while a positive culture promotes collaboration and innovation. By analysing these aspects, organisations can identify areas for improvement and align their structure with strategic objectives.

Organizational Structure

The way an organization is structured affects how people collaborate, communicate, and work together. I once worked in an organization where changes to the organizational structure and well-defined roles and responsibilities unlocked business opportunities and sustained outcomes. Hierarchical structures, reporting lines, and departments influence how information flows and the ways processes are managed within the company.

Probable questions to ask when analyzing the structure/location elements of an enterprise

      • What type of organizational structure is place?
      • Is the structure limiting and helping people to get work done?
      • Is the organisation top heavy?
      • Is there a need to inject tech savvy humanist in top management?
      • Is there a need to remove some roles/approval levels and hands-off?
      • Is there a fluid connection from strategic to tactical and operational levels?
      • Is there a frequent skill and competence framework review?
      • Are there ongoing bureaucracy and politics that limit decision making

Processes

Processes are vital for ensuring efficient and effective operations within an organisation. They encompass the workflows and procedures that guide daily activities and decision-making. By evaluating and optimising processes, businesses can reduce inefficiencies, improve quality, and respond swiftly to market changes. This component of the POPIT model ensures that operations are streamlined and contribute to achieving strategic goals.

Processes

These are the workflows and procedures that guide how tasks are performed within the organization. Great BAs analyse the outcomes of these processes rather than the output (we will discuss this in the next article). Processes can be cumbersome when not simplified nor optimized. It is important to remove unnecessary hands offs, waste and decision points. Effective processes streamline work, improve efficiency, and ultimately impact how information is processes, managed, utilized, stored and shared. Decentralizing or centralizing a task can have massive impact on targeted outcomes.

Probable questions to ask when analyzing the process elements of an enterprise
  • How are tasked allocated, managed and completed within and between teams.
  • Do existing processes support the optimal workforce utilization?
  • Were current process designed with customer in mind?
  • Does the process align with strategic ambition of the firm?
  • Are the process simplified enough without convoluted approval process?
  • Are there delays of forms of waste in the value stream?
  • Are there activities that can be shifted to external stakeholders?
  • Are there tasks that are best automated by currently manually driven?
  • Are there gaps, bottlenecks and limitations in the existing processes?
  • Are there new tasks that should be candidates for automation?
  • Ultimately, are process performance and operational data captured for future analysis?


Information Technology

Information Technology (IT) supports all other components of the POPIT model by providing the necessary tools and systems for communication, data management, and process automation. Its role is to enhance productivity, facilitate data-driven decision-making, and support strategic initiatives. By integrating IT effectively, organisations can improve operational efficiency and maintain a competitive edge while ensuring alignment between technology investments and business needs.

Information

Information is a crucial asset that ties everything together. Remember, information is processed data and the quality of information is highly hinged on the quality of data collected upstream our processes. There is a need to generate, process, store, and utilized quality information across the organization to make informed decision. The availability and quality of information impact not only decision-making, but strategic direction, tactical decision, technology investment and utilization levels.

Probable questions to ask when analyzing the data/information elements of an enterprise
  • What functions/role needs data?
  • What type of data do we need to execute tasks and draw insights?
  • How is data collected, analysed, retrieved, stored and managed?
  • What are the minimum data required or needed?
  • Is data best stored on premises or in the cloud?
  • What tiers of hot, coo, cold and archived data is required?
  • How do we manage access to information – using RBAC to perform work?
  • Are there inherent gaps, bottlenecks or barriers to information flow?
  • How is tacit knowledge captured to support continuous improvement practice?
  • How can we ensure availability, scalability, reliability of information and services?


Technology

Technological tools and systems enable and support the people and processes within an organization. In no distant time, any task or activity that is repetitive, can be digitalized and or automated is best handled and delivered by technology not human. The people part of POPIT will be best employed to handle tasks that require high level human cognition. Technology facilitates communication, automate tasks, manage information, and optimize workflows. The technology also impact how people interact with information and perform tasks. With the advent of AI, machine learning, cloud computing, networking and storage, the line between the technology and people parts of POPIT is becoming blurred as organizations are leveraging technology to gain competitive advantage.

Probable questions to ask when analyzing the technology elements of an enterprise
  • Does the existing technology stack support people efficiency?
  • How well do different technology systems within the organisation integrate with each other or one another.
  • What emerging technology could enhance people and information management?
  • What existing technology capabilities can be explored and employed?
  • Is there a need for a case for change for adopting or removing technology?
  • Was there any design principle that drove technology or architectural designs?



The POPIT model is useful in a variety of scenarios, including system design and development, process improvement, and IT planning. It can be used to identify areas for improvement, optimize processes, and ensure that technology is aligned with business objectives.

POPIT model: Matching security to business context 


Advantages of the POPIT model include its comprehensive view of the business system, its ability to identify areas for improvement, and its use in aligning technology with business objectives.

Drawbacks of the POPIT model include its complexity, the time and resources required to implement it, and the need for continuous monitoring and updating.

Here is a more comprehensive list of those advantages and drawbacks:

Advantages:

Easy to use and implement: The POPIT model is simple and user-friendly, making it easy to implement in various organizational structures.

 Cost-effective: POPIT is an affordable model, making it accessible to organizations of different sizes and budget levels.

 Customizable: The model can be adapted to fit different organizational needs and goals, making it flexible and adaptable.

 Improves communication: POPIT facilitates effective communication between employees and departments, improving overall efficiency and productivity.

 Increases accountability: The model helps to increase accountability among employees, as it makes it clear who is responsible for what.

 Enhances decision-making: POPIT provides a structure for making decisions, reducing the risk of misunderstandings and increasing the chances of successful outcomes.

 Enhances collaboration: The model encourages collaboration between different departments and employees, promoting teamwork and a sense of unity.

 Improves performance: POPIT helps organizations to improve performance by providing a clear framework for planning and execution.

 Facilitates goal-setting: The model makes it easier for organizations to set goals and track progress, providing a clear roadmap for success.

 Increases motivation: POPIT helps to increase motivation among employees, as it provides a clear sense of purpose and direction.

Drawbacks:

Resistance to change: Some employees may resist the implementation of the POPIT model, as it represents a change from their traditional working practices.

 Lack of flexibility: The model may be rigid and inflexible, making it difficult to adapt to changing circumstances and conditions.

 Complexity: For larger organizations, the POPIT model may be too complex to implement effectively, as it requires a significant amount of time and resources.

 Lack of customization: The model may not be suitable for all organizations, as it may not be customizable enough to meet specific needs and requirements.

 Overreliance on technology: The model relies heavily on technology, which may cause problems if the technology fails or is unavailable.

 Poor implementation: The POPIT model may not be effective if it is not implemented correctly, as it requires a clear understanding of the organization's goals and objectives.

 Resistance from management: Management may resist the implementation of the POPIT model, as it represents a change from their traditional decision-making processes.

 Risk of information overload: The model may result in information overload, as it requires a significant amount of data to be gathered and processed.

 Loss of creativity: The model may stifle creativity and innovation, as it provides a rigid structure for decision-making and problem-solving.

 Difficulty in measuring success: The model may be difficult to measure the success of, as it is not always easy to determine if it is delivering the desired results.

Integrating the POPIT model with other tools

Using POPIT for gap analysis

The POPIT model serves as an effective framework for conducting gap analysis within an organisation. It enables analysts to identify discrepancies between current operations and desired future states. By examining each component—People, Organisation, Processes, and Information Technology—businesses can pinpoint areas needing improvement. This structured approach highlights gaps, allowing organisations to devise targeted strategies for closing them. Regularly reviewing the POPIT model ensures that all aspects of the organisation are considered, facilitating comprehensive change management and strategic alignment.

Complementary tools SWOT and PESTLE

Combining the POPIT model with tools such as SWOT and PESTLE analysis strengthens strategic planning. SWOT analysis provides insights into internal strengths and weaknesses, while PESTLE examines external influences. These insights complement the detailed focus of the POPIT model. By combining these tools, organisations can achieve a well-rounded understanding of their strategic environment. This integrated approach enhances decision-making by providing clarity and a cohesive plan for achieving organisational goals.

Best practices for implementing the POPIT model

Continuous review and adaptation

Regularly updating the POPIT model is crucial for reflecting organisational changes and evolving project needs. As the project progresses, revisit each component—People, Organisation, Processes, and Information Technology—to ensure they align with current objectives and strategies. Continuous review allows organisations to remain flexible, adapting to new challenges and opportunities. This ongoing process ensures that strategic decisions are informed by the latest insights, reducing uncertainty and enhancing organisational resilience.

Engaging stakeholders

Involving key stakeholders in the POPIT analysis process is vital for achieving comprehensive outcomes. Engage a diverse group, including employees, management, and external partners, to gather varied perspectives. This collaboration fosters a shared understanding of goals and enhances commitment to the strategic plan. Encourage open communication and feedback to identify potential issues early. By actively involving stakeholders, organisations can ensure that the analysis is thorough and that the resulting strategies enjoy broad support, ultimately leading to more effective implementation

FAQs

How does the POPIT model differ from other strategic frameworks?

The POPIT model offers a holistic approach by focusing on People, Organisation, Processes, and IT, providing a comprehensive view distinct from other frameworks.

Can the POPIT model be applied to small businesses?

Yes, the POPIT model is scalable and can be tailored to suit the specific needs and constraints of small enterprises.

What industries benefit most from the POPIT model?

Industries undergoing rapid change, such as technology and healthcare, greatly benefit from the structured analysis provided by the POPIT model.

Are there software tools to assist with the POPIT model?

Various business analysis and diagramming tools can support POPIT model analysis through visual mapping and documentation.

Infographic



https://tinyurl.com/mmmbyb64

https://tinyurl.com/yzn6jh5x

https://tinyurl.com/3ktsxm9s

https://tinyurl.com/46rsxx6x

вторник, 18 февраля 2025 г.

А вам точно потрібен ребрендинг?

 


7 кейсів обґрунтованої, і тому успішної трансформації брендів.

Ельза Сагура,
Brand Strategist, Bloom Büro

ебрендинг — це як пластична операція. Якщо зробити вдало, то всі в захваті, якщо ні — або терпіти, або терміново переробляти. Компанія Gap витратила $100 млн, щоб оновити логотип, але отримала такий шквал невдоволення, що повернула старий варіант менш ніж за тиждень. Творці New Coke у 1985 році вирішили «освіжити» улюблений напій американців, але їхній новий рецепт так зненавиділи, що компанія втратила понад $30 млн, щоби повернути стару формулу на полиці магазинів.

Кожен, хто замислюється над оновленням бренду, має пам’ятати: це ризикована історія, де на кону мільйони — грошей та клієнтів.

Засновниця креативної агенції Bloom Büro Ельза Сагура, яка працює з такими брендами, як «Сільпо», МХП, «Біосфера», «Коло» та АТБ, переконує: якщо ребрендинг не має чіткої причини, краще взагалі його не робити.

В цьому матеріалі вона на прикладах світових та українських компаній розбирає ситуації, коли ребрендинг є виправданим і навіть необхідним.

Чому ми не завжди погоджуємося на ребрендинг

Коли клієнт приходить до агенції зі словами: «Треба ребрендинг», ми бачимо це приблизно так само, як коли фармацевту в аптеці клієнт замовляє «Фастум гель», щоби полікуватися від мігрені. Це порівняння не до того, що ребрендинг не розв’язує проблем. Воно про те, що ребрендинг часто сприймають як ліки проти будь-якого болю. Чомусь підприємці думають, що якщо бізнес має складнощі, то обов’язково треба взяти й змінити все. Якщо ж копнути глибше, виявляється, що проблема не в брендингу. Відповідно, і ребрендингом її розв’язати не вдасться.

Деколи причина проста: ваша погана комунікація — це слабкий копірайтер. Не варто переписувати комунікаційну стратегію, якщо можна просто додати до текстів більше емоцій. Деколи — причини глибші. В попередній колонці я згадувала кейс із компанією, яка звернулася до нас по ренеймінг, але насправді потребувала суттєвих змін у продажах.

Ще один кейс із нещодавніх: до нас звернувся львівський ресторан, який ну дуже хотів ребрендинг. У процесі ми виявили, що проблема не в логотипі або назві. А в тому, що їхнє меню та кухня — про все на світі: і кальян, і дитячий куточок, і піца, і суші. І яку б комунікацію ми не придумали, вона б все одно не втримала все, що пропонує ресторан, в межах єдиного концепту. Після трьох зустрічей клієнт визнав, що змінювати передусім треба концепцію кухні, а потім вже шукати способи передати її найкраще.

Я не кажу, що ребрендинг — це завжди погана ідея. Моя теза в тому, що спочатку треба зрозуміти, де болить, а вже потім — шукати ліки. Саме тому ми не погоджуємося на ребрендинг одразу. Звісно, і не відмовляємо, але просимо переконати. Хочете ребрендинг? Добре, ми готові, але аргументуйте, навіщо вам це потрібно.

Далі розповідаю про кілька кейсів доречного та вдалого ребрендингу — будуть і українські, і глобальні компанії.

#1. Old Spice: ребрендинг як спосіб захопити нові цільові

До 2010 року Old Spice мав проблему: його сприймали як застарілий бренд, призначений для чоловіків 50+. Продажі падали, а динамічніші конкуренти на кшталт Axe та Gillette швидко відбирали ринок.

Дослідження показали, що 60% чоловічих засобів для догляду купують жінки, тому бренд вирішив говорити саме з ними.

Замість серйозної та традиційної подачі Old Spice зробив ставку на яскравий гумор і новий архетип — «Коханець + Блазень». З рекламних роликів бренду зникли згадки про «чистий та класичний аромат», натомість — з’явилася вірусна іронічна кампанія The Man Your Man Could Smell Like, в якій актор Ісая Мустафа звертається саме до жіночої аудиторії.



Лише за перший рік після ребрендингу продажі зросли на 125%, а компанія повернула собі лідерство на ринку чоловічих засобів догляду. Еталонний кейс ребрендингу, що не лише перезапустив бренд, але й створив навколо нього феномен попкультури.

#2. Airbnb: ребрендинг, щоб змінив бізнес-модель

Спочатку Airbnb був просто сервісом для бронювання доступного житла, але побачив у цьому стелю.

Щоб зрозуміти, як збільшити свою цінність для клієнтів, засновники Airbnb разом із командою провели польове дослідження: вони зупинялися в оселях орендодавців у 13 містах на 4 континентах. Це допомогло виявити, що користувачі цінують сервіс не тому, що він пропонує доступне житло, а тому, що дає можливість зануритися в місцеву культуру, знайти нові знайомства й почуватися частиною спільноти.

Головним символом змін став новий логотип Bélo, що поєднує чотири ключові концепції: людей, місця, любов і сам бренд Airbnb. Візуальний стиль компанії також змінився — дизайн став більш відкритим, з теплішою палітрою кольорів та дружнім тоном комунікації. 

За цими змінами стояла нова філософія: Belong Anywhere («Почувайся як вдома будь-де»). А за філософією — багато зусиль на розбудову спільноти. Наприклад, програма Airbnb Experiences — екскурсії та інші активності від місцевих. А ще запуск унікальних подій, як-от можливості пожити в будинку з фільму «Бітлджус» або переночувати в Колізеї на честь прем'єри фільму «Гладіатор II». 

Після ребрендингу Airbnb перестав бути просто платформою для оренди житла, перетворившись на бренд про враження та приналежність. Це спрацювало: щовечора понад 2 млн людей зупиняються через Airbnb, а оцінка компанії зросла до $30+ млрд. Цей кейс показує, як ребрендинг змінює не лише імідж, але й саму бізнес-модель компанії: раніше сервісом користувалися, щоб заощадити, а зараз клієнти готові доплачувати, щоби почуватися місцевими будь-де.

#3. Uber: ребрендинг, щоб вийти з кризи

У 2015–2018 роках Uber переживав складний етап: агресивна корпоративна культура, скандали з водіями, звинувачення в недобросовісній конкуренції — все це підривало довіру до компанії. До того ж сервіс більше не був новинкою: конкуренти на кшталт Lyft активно нарощували свої позиції. Uber опинився в ситуації, коли не просто втратив лідерство, але й ризикував стати компанією з токсичною репутацією.

Спроба оновити візуальну ідентичність у 2016 році лише погіршила ситуацію. Компанія відмовилася від добре впізнаваної літери U на користь абстрактного логотипа, що символізував «біт» та «атоми». Це викликало хвилю критики: клієнти не розуміли нову айдентику, і бренд продовжував втрачати.

Компанія провела понад 1 тис. годин інтерв’ю з клієнтами та водіями, щоб зрозуміти їхні реальні очікування. Ключовим стало повернення до простоти й довіри. У 2018 році Uber представив новий брендинг, повернувши чіткий шрифтовий логотип з літерою U та зробивши ставку на мінімалістичний дизайн у чорному та білому кольорах. Це рішення не лише повернуло впізнаваність, але й показало бренд як такий, що чує.

Зміни не обмежилися лише візуальною складовою. Uber зробив комунікацію більш людяною: акцент змістився з технологічності на взаємодію між людьми. Важливим кроком стали інвестиції в безпеку — компанія розширила функціонал для захисту пасажирів та водіїв, зробила підтримку клієнтів доступнішою.

Результат не забарився. Uber зміг відновити довіру користувачів, а разом із нею — і свої позиції на ринку. Це кейс про те, що ребрендинг як спосіб подолати кризу — репутаційну або фінансову — працює. Але за умови, що змінюється не лише лого і tone of voice, але й сутність бренду.

#4. Укрзалізниця: ребрендинг, який комунікує глибинну трансформацію

Роками «Укрзалізниця» асоціювалася з чимось важким, бюрократичним і застарілим. У 2017 році керівництво оновили, і вся компанія взяла курс на зміни. Вирішили відійти від радянського підходу й зробити бренд більш клієнтоорієнтованим, відкритим і сучасним.

Першим кроком стало оновлення візуальної ідентичності. Команда не стала кардинально змінювати лого, лише оновила його, зберігши впізнаваність. Дизайн став легшим та сучаснішим: новий логотип отримав стилізовані залізничні колії — дві смуги, що нагадують колеса поїзда в русі.


Водночас зберегли впізнавані літери «УЗ» та характерні елементи зі старого лого. Це рішення дозволило підтримати зв’язок із минулим, залишаючи бренд знайомим для споживачів. Логотип став чіткішим та простішим для сприйняття, що особливо важливо для цифрових носіїв, адже з кожним роком все більше квитків купують онлайн.

Компанія працювала не лише над зовнішнім виглядом, але й змінила стиль комунікації.

Раніше повідомлення звучали сухо та офіційно:
«З 1 грудня будуть внесені зміни в розклад руху поїздів. Просимо врахувати це при плануванні поїздок».

Після оновлення тон став людянішим:
«Підготовка до подорожі стає ще зручнішою! З 1 грудня оновлюємо розклад, щоб вам було комфортніше планувати поїздки. Перевіряйте зміни на нашому сайті».

Оновлена айдентика підкреслила, що «Укрзалізниця» тепер не просто оператор залізничної інфраструктури, а бренд, що дбає. 

Звісно, успіх цього ребрендингу не стався б, якби компанія не зробила низки інших кроків назустріч клієнту впродовж усієї customer journey. Наприклад, додаток, від якого не чекаєш нічого більше, крім можливості в кілька кліків купити квиток, турбується про пасажира: нагадує про рейс, повідомляє колію, з якої відправляється поїзд, рахує та конвертує кілометри дороги в бонуси, які можна обміняти на знижку на послуги інших бізнесів.

#5. Група компаній Nova: ребрендинг, щоби продемонструвати масштаб

На початку 2024 року «Нова Пошта» оголосила про ребрендинг, змінивши назву групи компаній на NOVA. Це обґрунтовані зміни, природний крок у процесі швидкої експансії та розвитку. Компанія вже давно переросла формат простої поштової служби й стала екосистемою, що охоплює логістику, фінансові сервіси, міжнародні доставки, авіаперевезення та цифрові продукти.

Попри зміну назви групи, український логістичний оператор «Нова Пошта» залишився таким самим. Не змінилась і візуальна айдентика, логотип та шрифт. Це важливий нюанс: ребрендинг групи компаній не зачепив того, що й так працювало добре, було знайомим та мало довіру клієнтів.

Що ж до комунікації, то NOVA почала говорити зі споживачами більш дружньо та емоційно. Якщо раніше акцент був на технологічності сервісу, то тепер у центрі — зручність і відкритість бренду. Наприклад, в оновлених повідомленнях посилку більше не потрібно «очікувати», вона сама «чекає на вас» у поштоматі.

Цей ребрендинг — гарний приклад того, як бренд може комунікувати масштабування, при цьому не втрачаючи впізнаваність і довіру

#6. Музей у темряві: ребрендинг, який передає зростання

Спочатку відомий як «Музей у темряві», цей проєкт пропонував відвідувачам у Львові та Києві унікальний досвід: екскурсії в повній темряві під керівництвом незрячих гідів. Однак з часом діяльність організації розширилась, включивши ресторан, музичні заходи та інші ініціативи, пов’язані з темрявою. Це розширення викликало потребу в переосмисленні бренду, оскільки назва «Музей» вже була затісною.

Ми поговорили з відвідувачами та виявили, що всі проєкти мають спільну місію: руйнувати стереотипи про незрячих та сприяти їхній інтеграції в суспільство. Водночас ми побачили, що назва «Музей у темряві» не передає сутності проєкту.

Тому вирішили створити парасольковий бренд «фундації», під егідою якої об’єднали всі проєкти: і музей, і ресторан, і музичні події. Цей підхід дозволив структурувати комунікацію та чітко донести до аудиторії ідею проєкту. 

Що важливо в цьому кейсі, як і у випадку Nova, — ребрендинг мав підстави та конкретну мету.

#7. Bloom Büro: косметичний ребрендинг, щоби прокомунікувати важливі зміни

І наостанок поділюся нашим кейсом ребрендингу. Раніше ми були просто «креативна агенція», хоча й робили дослідження. Але з часом зрозуміли, що це наша сильна сторона. Також ми багато говорили з бізнесом і зрозуміли, що більшість агенцій не роблять досліджень або не погоджуються на тестування власних доробок, а ми завжди готові до того, що наші концепти тестуватимуть. 

Плюс до того — ми виросли, перестали сприймати брендинг як оздоблювання бізнесу і перейшли до розуміння його як інструменту, який має виконувати свою роботу. А для цього потрібне глибоке занурення в контекст бізнесу і ринку, споживача та його практики. Я знаю, що є інші агенції, які теж роблять дослідження, проте ми свідомо почали говорити про це всюди, щоб зайняти цю нішу одними з перших.

Щоб це прокомунікувати, ми зробили невеликий косметичний ребрендинг: оновили дескриптор, слоган, чіткіше сформулювали позиціювання. Вивели data-driven підхід на перші екрани. Це була не стільки зміна, скільки правильна комунікація того, ким ми стали. Щоб донести це до аудиторії, ми зробили публічний допис про трансформацію підходів і те, як це працює для клієнтів.

Мені здається важливим поділитись і цим кейсом також, щоби показати, що ребрендинг не завжди означає повний перезапуск. Іноді достатньо мінімальних, але точних змін, щоб компанія звучала й виглядала відповідно до її суті.


https://tinyurl.com/szzhvphx