С тех пор как вы создали свой вебсайт, остается вопрос: как сделать так, чтобы к нему приходил постоянный поток людей и он был узнаваемым?
Вы нашли время, энергию, финансы, чтобы создать продукт и, естественно, вебсайт под него. Теперь хотите его продвинуть и думаете с чего бы начать (либо хотите поддержать его рейтинг). Вы верите в свой продукт и хотите, чтобы он дошел до людей, которым поможет решить проблему.
Кроме качественного контента вам нужен линкбилдинг. Линки это как голосование на выборах: чем больше линков, тем больше голосов в вашу пользу и ваш рейтинг повышается.
Сегодня мы расскажем:
- Почему линкбилдинг важен для SEO.
- Как определить какие линки вам нужны.
- Успешные стратегии линкбилдинга в 2022 году.
Почему линкбилдинг важен для SEO
Даже если вы найдете много времени для создания качественного блога на вашем сайте, ему будет трудно пробиться органически из-за насыщенности интернета. Тут не обойтись без дистрибуции.
Даже если ваш продукт находится среди самых качественных товаров и выделяется своими характеристиками, нужна узнаваемость, чтобы люди вас находили.
А находить вас будут через ключевые слова или по брендовым запросам. Для этого и существует линкбилдинг.
Как связаны линкбилдинг и SEO?
Часто линкбилдинг еще и называют Off-page SEO или внешняя оптимизация сайта.
Вам нужно ранжироваться на определенную ключевую фразу? Оптимизируйте свой вебсайт. Но, кроме внутренней оптимизации ключевых фраз на вашем сайте, для узнаваемости и рейтинга надо делать и внешнюю оптимизацию.
Доменный рейтинг или доменный авторитет являются признаком весомости вашего сайта.
Улучшение рейтинга (авторитета) сайта позволить вам быстрее выйти на первые страницы Google по любой ключевой фразе.
Доменный рейтинг сайта говорит Гуглу о вашем качестве и он приобретается за счет количества внешних линков, которые содержат ссылку на ваш сайт. Это так называемые бэклинки (backlinks).
Чтобы индексироваться по ключевым фразам, которые для вас особо значимы, надо развивать тематический авторитет сайта (topical authority).
Тематический авторитет сайта помогает поисковым системам понять, что ваш ресурс эксперт в определенной теме.
Как определить, какие линки вам нужны?
Гугл смотрит не только на количество ссылок, но и на качество. Если хотите занимать первые места в SERP результатах, надо строить качественные ссылки, которые будут добавлять авторитет и доверенность к вашему домену.
Какие характеристики у качественных линков?
Доменный рейтинг (авторитет)
Надо определить качество сайта, с которого хотите получить ссылку. Кроме основного самостоятельного обзора сайта, вам нужна и метрика. К счастью, кто-то уже подумал об этом до нас. Существует хороший бесплатный инструмент для определения доменного рейтинга – Ahrefs.
Просто скопируете ссылку домашней страницы сайта и посмотрите рейтинг. Вот так это выглядит:
Релевантность сайта для вашей ниши
Хотите стать экспертом в определенной тематике? Ищите сайты, которые соответствуют вашей нише и где находится ваша целевая аудитория. Например, если у вас магазин с одеждой, то не имеет смысла связываться с аптеками.
Вебсайты должны быть узко связаны с вашей аудиторией и нишей. Надо внимательно провести исследование. Можно воспользоваться таким инструментом как Serpstat. Вбивайте адрес вашего сайта и переходите на анализ конкурентов:
Размещение ссылок
Ссылка на ваш сайт может быть позиционирована внутри текста. Это натуральное размещение (contextual link). Или ссылка может быть в разделе для автора.
Для Гугла ценнее вариант, когда ссылка размещена естественным образом, более заметнім для самого пользователя.
Анкор текст
Анкор текст (от английского anchor text или якорь) представляет видимую текстовую часть ссылки, которая отражает суть контента на указанной странице. Анкор – это текст самой ссылки.
Очень важно, чтобы слова соответствовали тому, что посетители могут найти на странице. Кроме того, слова и словосочетания вокруг ссылки тоже должны быть релевантными.
Активная или неактивная ссылка (do-follow vs no-follow links)
Другие сайты могут ссылку на ваш сайт сделать как активной, так и неактивной. Что это значит?
Активная ссылка (do-follow) автоматически индексируется поисковиками. Такой линк повышает ссылочный рейтинг второго сайта, при условии, что доменный рейтинг первого сайта хороший. Do-follow ссылка более значима, чем неактивная.
Неактивная ссылка (no-follow) говорит поисковикам, что не надо индексировать эту ссылку и лишает вас так называемого link juice (хорошей части авторитета, который вы можете получить с активной ссылкой).
С помощью SEOquake плагина для браузера вы легко можете узнать активная или нет ваша ссылка на другом сайте. SEOquake выделает активные ссылки зеленым цветом, а неактивные – красным.
Пример выделения активной ссылки с помощью бесплатного плагина SEOquake:
Лучшие практики для линкбилдинга в 2022 году
Какие cпособы линкбилдинга существуют? Какие из них являются самыми удачными, которые приносят больше всего пользы в смысле индексирования и трафика?
Мы узнали из статьи, какие линки стоит делать и как определить их качество. Давайте рассмотрим успешные стратегии и разберемся как создать свой линк профиль в 2022 году.
Создавайте контент, которым захотят поделиться
- Создавайте бесплатные инструменты для вашей аудитории.
Создавайте что-то полезное для вашей аудитории, что будет решать их проблемы, чем они будут с удовольствием пользоваться и распространять. Лично нам вот такой способ больше всего нравится и пока он больше всех принес пользу.
Что это конкретно будет? Это зависит от вашего продукта.
Например, мы в Localizely создали бесплатные программы для программистов, которые помогли специалистам войти в тематику перевода сайтов.
Программисты между собой распространяли наши бесплатные программы (например, PO файлы) и мы получили за четыре года более 500 000 пользователей, которые сегодня пользуются нашими платными и бесплатными программами.
Localizely стал узнаваемым как самая выгодная программа для локализации софтвера с подходящими фичами для Flutter технологии. Это позволило нам расширятся и осваивать другие технологии, другие ниши.
Метод работает, только надо придумать и реализовать идею. Что иногда бывает не так просто, но поэтому исследование и существует.
- Инфографика.
Создавайте визуалы, которые будут привлекательными. С помощью инфографики, таблиц люди быстрее усваивают комплексную тематику.
Проведите исследование на релевантную тему для вашего блога, создайте инфографику и опубликуйте у себя в блоге. Сделайте аутрич к топ публикациям в вашей нише и отправьте им свою инфографику.
Инфографику надо публиковать с эмбед кодом (embed code), чтобы другим были легче поделиться вашим визуалом.
Дополнительным шагом может быть продвижение через ваши социальные сети.
- Лонгриды.
Нынешние гугл апдейты предпочитают лонгриды, которые говорят поисковикам, что вы являетесь экспертом в этой теме. Пользователь задерживается дольше на странице, если он находит разные точки зрения на тему, которая его заинтересовала.
Outreach (гостевые посты)
Гостевые посты являются одной из самых популярных линкбилдинг-стратегий. Надо быть внимательным при выборе сайтов, на которых собираетесь опубликовать ваш пост и получить активную ссылку.
Вспомните 5 критерий, о которых писали в начале статьи, все они очень важные!
- Доменный рейтинг.
- Релевантность сайта для вашей ниши.
- Размещение ссылки.
- Анкор текст.
- Активная или неактивная ссылка.
Гостевые посты помогают вам индексироваться лучше, если они качественные и релевантные для вашей ниши и опубликованы на сайте с хорошим доменным рейтингом.
Сосредоточитесь на пользе для читателя. Поделитесь своим уникальным опытом, который поможет людям улучшить что-то в своей жизни.
От редакции. Рекомендуем Коллаборатор – биржу прямой рекламы. Ві можете найти площадку для размещения ваших гостевых публикаций и даже заказать написание статьи по вашим ключевым словам.
Веб-каталоги
Онлайн директории или веб-каталоги – это то же самое, что желтые страницы в прошлом.
Каталоги полезны в онлайн мире, но, как и всегда, надо иметь критерии и обращать внимание на доменный рейтинг сайта.
Вам помогут только веб-каталоги релевантные для вашего бизнеса. Постарайтесь использовать их по максимуму: заполняйте все детали вашего бизнеса, загружайте фотографии.
Крауд-маркетинг
Такие платформы как форумы, Quora, Reddit помогут в создании линкбилдинг профиля. Но имейте в виду, люди пришли на эти платформы узнать что-то полезное и узнать про чей-нибудь опыт. Отвечайте по теме и оставляйте линк к одному из ваших постов, который является отличным ресурсом на заданную тему.
Воздержитесь от продвижения без конкретной пользы для читателя.
На Reddit-e правила для каждого сабреддита разные, но они довольно строгие и санкционируют продвижение без настоящей пользы.
От редакции. Рекомендуем Referr — сервис крауд-маркетинга и комплексного линкбилдинга. Здесь вы можете заказать продвижение вашего ресурса с помощью размещения ссылок на различных форумах, каталогах.
Упоминание бренда
С помощью гугл алертс (Google Alerts) настройте, чтобы вас уведомляли каждый раз когда кто-нибудь упоминает ваш бренд.
Упоминание бренда используйте для аутрича. Свяжитесь с конкретным сайтом, который упоминал ваш бренд и попросите, чтобы включили активную ссылку на ваш сайт.
Подкасты
Подкасты в последние годы стали очень популярными. Создавать гостевые посты, может показаться длинным занятием. Но вы можете только создать черновик темы и принять участие в опросе или интервью.
Сегодня подкасты существуют на разные темы. Их популярность заключается в том, что их можно слушать «on the go» и выучить что-то новое.
Владелец подкаста, вам, естественно, даст активную ссылку на сайт, но лучше всегда уточнять такие вещи перед интервью.
Обзоры экспертов (Roundups)
Вы наверное видели такие посты: «Мнение экспертов на тему локализации софтверов» или вы можете любую другую тему вспомнить.
Считается что мнение экспертов легче всего дает уникальность определенной теме. Ведь эксперты те люди, которые могут рассказать про свой уникальный опыт, приобретённый за годы работы.
Участвуйте в таких обзорах и получите кредит доверия не только для себя лично, но и для вашего проекта.
PR-аутрич
PR-аутрич еще одна хорошая форма приобретения ссылок.
Один из самых известных ресурсов для PR-аутрича, который связывает журналистов и экспертов – это HARO (Help A Reporter Out), помощь репортеру.
Зарегистрируйтесь на HARO, настройте фильтры и получайте каждый день письма с запросами журналистов. HARO три раза в день делает рассылку.
Если журналисту понравится ваш ответ, он может включить его в свою статью. Для таких ресурсов как HARO важна скорость. Постарайтесь отвечать быстро на вопросы, которые относятся к вашей сфере.
От редакции. Из похожих сервисов можно выделить SourceBottle, Nutcall.com, PRNews.
Ресурсы
Google самый распространяемый поисковик, который несколько раз в год делает апдейты. На что влияют эти обновления поисковых алгоритмов? На критерии рейтинга, ранжирования в поисковой выдаче.
Чтобы быть в курсе изменений, хорошо наблюдать за главным источником этих изменений. Google свои новости публикует на своем блоге.
Также рекомендуем постоянно читать такие ресурсы как блоги Ahrefs, Referr, Collaborator или WebPromoExperts.
Подходящие программы для ускорения задач линкбилдинга
Наращивание числа ссылок делается с помощью аутрича.
Outreach – метод продвижения для создания взаимовыгодных обратных ссылок для улучшения органического рейтинга и привлечения новой аудитории. Аутрич влияет и на повышение узнаваемости бренда и увеличивает доверие со стороны аудитории.
Чтобы связаться с разными владельцами сайтов и блогерами, надо внимательно выбрать систему, которая вам поможет отслеживать весь процесс. Такие системы называются Customer Relationship Management (CRM). Но можно все фиксировать и в гугл-таблицах.
Вы готовы создавать высококачественные ссылки для своего сайта?
Ждать не стоит – надо начать создавать и улучшать свой линк профиль. Все перечисленные стратегии являются хорошей практикой линкбилдинга или white-hat SEO.
Существуют и многие другие практики линкбилдинга, но перечисленные стратегии успешно себя зарекомендовали в 2022 году.
Кристина Глигорович
https://bit.ly/3zZrXjf