Восемь правил о цветовых палитрах, которые должен знать каждый

Взаимодействие человека и компьютера в значительной степени основано на графических элементах пользовательского интерфейса, и цвет играет в этом важную роль. Как однажды сказал художник Пьер Боннар:

Цвет не добавляет приятного качества в дизайн – он его усиливает.

При разработке нового продукта часто бывает сложно определить цветовую схему из-за бесконечного количества возможных комбинаций цветов. В этой статье мы рассмотрим восемь основных правил, которые помогут вам выбрать правильную цветовую палитру.

1. Ограничьте количество цветов

Применение цвета к дизайн проекту имеет много общего с балансом. Чем больше цветов вы используете, тем труднее достичь этого баланса. Вы добьетесь лучших результатов, если будете придерживаться максимум трех основных цветов в вашей цветовой гамме. Согласно исследованию Университета Торонто о том, как люди использовали Adobe Color CC, большинство людей заявили, что предпочитают простые цветовые комбинации, которые опираются только на два или три цвета.

Если вам нужны дополнительные цвета, кроме тех, которые вы задали в своей палитре, используйте оттенки и тона.

Как создать цветовую схему

Итак, как вы выберете два или три цвета? Цветовой круг может помочь.

Круг с 12 цветами является важным инструментом для создания цветовых схем

Существует ряд предопределенных стандартов цветовой схемы, которые упрощают создание новых схем, особенно для новичков:

• Монохроматическая. Монохроматические схемы являются простейшими для создания, поскольку все они взяты из одного цвета, но включают изменения в насыщенности, оттенках и тонах. Монохроматические цвета хорошо сочетаются, создавая успокаивающий эффект.

Монохроматическая схема очень приятна на вид (особенно синий или зеленый оттенки). Как вы можете видеть на примере Facebook, схема выглядит чистой и элегантной.

• Аналоговая. Аналоговые цветовые схемы создаются из смежных цветов. Один цвет используется как доминирующий, в то время как другие используются для обогащения схемы. Хотя это относительно легко, трюк заключается в том, чтобы решить резонанс используемых цветов, поскольку вся схема будет преувеличена им. Например, Clear – приложение для составления и организации списков дел, использует яркие аналоговые цвета для визуального определения приоритетов вашего текущего набора задач. В то время как, приложение для медитации Calm, использует синие и зеленые аналоговые цвета, чтобы помочь пользователям чувствовать себя спокойными и умиротворенными.

Аналоговые схемы создаются с использованием трех цветов, расположенных рядом друг с другом на 12-цветном круге. Clear – приложение для составления и организации списков дел, использует яркие аналоговые цвета для визуального определения приоритетов вашего текущего набора задач.

Calm использует аналоговые цвета, чтобы создать общее настроение.

• Дополнительная. В своей основе такой схемы лежат только два цвета, которые сильно контрастируют. Эта схема используется для привлечения внимания пользователя. При использовании дополнительной схемы важно выбрать доминирующий цвет, а дополнительный цвет использовать для акцентов. Например, когда человеческий глаз видит объект, полный различных оттенков зелени, немного красного цвета очень хорошо выделяется.

Использование дополнительных цветов – простейший способ выделить что-то.

• Пользовательская. Создание пользовательской цветовой схемы не так сложно, как многие думают. Существует простой трюк, который можно использовать для создания великолепной цветовой палитры: просто добавьте яркий цвет для акцента в нейтральную палитру (например, традиционную монохроматическую схему). Полученная схема будет очень визуально яркой.

Добавление одного цвета в дизайн в оттенках серого просто и эффективно привлекает внимание. Макет с сочетанием белого и серого с синими акцентами в цветовой схеме Dropbox.

2. Вдохновляйтесь природой

Лучшие цветовые комбинации можно встретить в природе. Почему? Потому что эти схемы кажутся естественными для глаз. Чтобы найти вдохновение, нам нужно всего лишь осмотреться вокруг. Если вы видите особенно красивый или яркий цвет в повседневной жизни, попробуйте создать схему вокруг него. Просто сделайте снимок красивого момента и создайте на его основе свою цветовую схему.

Лучшие цветовые комбинации встречаются в природе. Вы можете создать цветовую схему из фото.

3. Пытайтесь следовать правилу 60–30–10

Это вечное правило декорирования, которое может помочь вам легко составить цветовую схему. Пропорции 60% + 30% + 10% предназначены для обеспечения баланса цветов, используемых в любом пространстве.

Эта концепция невероятно проста в использовании: 60% – ваш доминирующий оттенок, 30% – вторичный цвет, а 10% – цвет акцента. Идея состоит в том, что вторичный цвет поддерживает основной цвет, но они достаточно отличаются, чтобы разделять их. Ваши 10% – цвет акцента. Это может быть цвет для призыва к действию или другого элемента, который вы хотите выделить.

60% – ваш доминирующий оттенок, 30% – вторичный цвет и 10% – цвет для акцента. Этот метод позволяет глазу удобно перемещаться из одной фокусной точки в другую.

4. Сначала дизайн в оттенках серого

Игра с цветом – это весело. Именно поэтому выбор цветовой схемы – одна из первых вещей, которые мы делаем в новых проектах. Это, действительно, заманчиво сперва подобрать цветовую схему, но я рекомендую вместо этого заставить себя сначала проектировать в оттенках серого. Создайте прототип своего приложения в градациях серого и используйте его в качестве основы. Проектирование в оттенках серого перед добавлением цвета заставляет вас сосредоточиться на расположении элементов.

Добавьте цвет в самом конце, и даже тогда, только с определенной целью.

Добавление одного цвета в макет с оттенками серого привлекает взгляд просто и эффективно.

5. Избегайте использования черного цвета

В реальной жизни чистый черный почти никогда не встречается. Все “черные” объекты вокруг нас имеют некоторое количество света, отражающегося от них, а это значит, что они не совсем черные, они темно-серые. Дороги не черные. Тени не черные.

Цвет этой собаки темно-серый, а не черный.

Когда вы помещаете чистый черный цвет рядом с набором тщательно подобранных цветов, черный все пересилит. Он выделяется, потому что это не естественно. В большинстве приложений, которые мы ежедневно используем, есть черные цвета, которые на самом деле не черные, но темные серые. Например, самый темный цвет на верхней панели Asos не # 000000, это # 242424. Поэтому не забудьте всегда добавить немного насыщенности в свой цвет.

Самый темный цвет у ASOS – не черный

6. Подчеркните важность, используя цветовой контраст

Цвет – инструмент, который может помочь направить взгляд. Чем больше вы хотите что-то выделить, тем больше вы должны полагаться на контрастные цвета. Как правило, высокий контраст – лучший выбор для важного контента или ключевых элементов. Если вы хотите, чтобы пользователи увидели или щелкнули что-нибудь, сделайте это выделяющимся!

Контрастность заставляет выделенную область отличаться от остальной части экрана. Чем больше вы хотите что-то выделить, тем больше вы должны полагаться на контрастные цвета.

7. Используйте цвет для воздействия на эмоции пользователей

Известно, что цвета имеют присущие им значения и могут вызывать эмоции. Эти значения будут иметь прямое влияние на то, как ваши пользователи воспринимают ваш продукт.

Когда вы выбираете цветовую палитру для своего приложения / сайта, вы не можете просто думать о том, как все выглядит – вы должны думать о том, как все ощущается. Цвета, которые вы выбираете, могут работать за или против идентичности бренда, которую вы пытаетесь создать. Для начала, я составил краткое справочное руководство, которое охватывает основные ассоциации с каждым цветом (в западном мире).

Красный, Оранжевый, Желтый

• Красный (Страстный, Мощный, Опасный, Важный): Красный – чрезвычайно стимулирующий цвет. Он создает впечатление скорости и силы. Он известен как цвет энергии. Он доказал физиологические эффекты увеличения циркуляции крови и повышения метаболизма. Вот почему, когда люди видят красный цвет, они читают усерднее и быстрее. Использование красного – это способ привлечь внимание пользователей или выделить отдельный элемент, который требует внимания.
• Оранжевый (игривый, энергичный, привлекательный, дешевый): Оранжевый – теплый и полный жизни цвет. Он обладает энергичной аурой и способен создать теплый прием для ваших пользователей. Некоторые исследователи считают, что оранжевый выражает дешевизну.
• Желтый (веселый, дружелюбный, стимулирующий, привлекающий внимание): Желтый – чрезвычайно универсальный цвет, в зависимости от выбранного оттенка. Светло-желтый ассоциируется с солнцем и, следовательно, передает позитивность и теплоту. Темные оттенки желтого (например, золото) создают впечатление древности и возраста. Эти более темные оттенки часто связаны с вечностью и мудростью.

Зеленый, синий, фиолетовый

• Зеленый (природный, безопасный, свежий): зеленый цвет отражает чувство окружающей среды и близость к природе. Он также означает рост, и именно поэтому он часто связан с бизнесом. Зеленый означает чувство правильного или неправильного.
• Синий (успокаивающий, ответственный, внушающий доверие, надежный): синий цвет часто ассоциируется со спокойными и расслабляющими эмоциями. Он также ассоциируется с силой и надежностью, с чувством доверия и профессионализма. Синий излучает чувство внутренней безопасности. Вот почему вы можете видеть банки и технологические компании, использующие этот цвет. Гиганты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, используют синий цвет в своих сетях.
• Фиолетовый (Роскошный, Таинственный, Романтичный, Духовность): Исторически связанный с королевской семьей, фиолетовый намекает, что продукт высокого класса.

Розовый, Черный, Белый, Серый

• Розовый (женственный, невинность, молодость): розовый наиболее известен своими ассоциациями с женственностью.
• Черный (мощный, утонченный, загадочный, трендовый): черный привлекает внимание быстрее, чем другие цвета, в том числе красный. Вот почему он чаще всего используется только для текста и акцентов.
• Белый (чистота, здоровье, чистоплотность, невинность): белый делает акцент на других цветах вокруг него, что делает его популярным выбором в качестве вторичного цвета.
• Серый (нейтральный, формальный, изысканный, стерильный): серый цвет представляет собой нейтральность, он может принимать характеристики черного или белого цветов. При использовании его в качестве основного цвета создается впечатление формальности.

Важно отметить, что значение цветов может варьироваться в зависимости от культуры и обстоятельств. Подробнее об этом см. статью Символизм цветов и цветовых значений во всем мире.

8. Сделайте свой дизайн доступным

Доступность – ключевой момент при проектировании с цветом. Сегодняшние продукты должны быть доступны для всех – независимо от способностей человека.

Избегайте использования цвета в качестве индикатора

Примерно 8% мужчин и 0,5% женщин страдают от некоторой формы цветовой слепоты. Это 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин. Хотя существует несколько форм этого заболевания, красно-зеленая цветовая слепота является наиболее распространенной. Человек, страдающий этой формой дальтонизма, обычно испытывает проблемы с различиями как красного, так и зеленого цветов.

Как видит цвета человек с нормальным зрением и те же цвета человек с красно-зеленой цветовой слепотой (дейтеронопия и протанопия).

Поскольку цветовая слепота принимает различные формы (в том числе красно-зеленую, сине-желтую и монохроматическую), важно использовать несколько визуальных сигналов для передачи важных состояний в вашем продукте. В дополнение к цвету используйте элементы, такие как штрихи, индикаторы, шаблоны, текстуры или текст для описания действий и контента.

Избегайте использования только красных и зеленых цветов для передачи информации, потому что это может быть чрезвычайно неприятным для людей, которые не могут видеть красные символы.

Избегайте низкой контрастности текста

Цветовая контрастность – это одна из областей, где теория цвета имеет решающее значение для удобства использования дизайна. Когда вы используете цвета в тексте, имейте в виду, что размещение двух цветов с низким значением контраста рядом друг с другом может сделать ваш текст очень трудным для чтения.

Низкоконтрастный текст – это то, что может потенциально нарушить удобство использования многих приложений.

Проверьте контраст, чтобы цвета фона и переднего плана отображались с достаточным контрастом для человека, страдающего дальтонизмом или плохо видящего человека. Это, действительно, не так сложно – все, что вам нужно сделать, это проверить коэффициент контрастности. Коэффициент контрастности показывает, как отличается цвет от другого цвета (обычно это 1: 1 или 21: 1). Чем выше разница между двумя числами в соотношении, тем больше разница в относительной яркости между цветами. W3C рекомендует следующие коэффициенты контрастности для текста и текста на изображении:

• Маленький текст должен иметь коэффициент контрастности не менее 4,5: 1 по отношению к фону.
• Большой текст (при 14 pt жирный / 18 pt обычный) должен иметь коэффициент контрастности по крайней мере 3: 1 по отношению к фону.

Хорошие новости, вам не нужно проверять их вручную. Используя инструмент Color Contrast Checker, вы можете проверить свои цветовые комбинации всего за несколько кликов.

Программа проверки цветового контраста от Webaim

Бонус: Основные инструменты UX дизайнера

Чтобы упростить вам задачу, я также составил список лучших инструментов для выбора цветовых палитр.

Adobe Color CC

Adobe Color CC (ранее известный как Kuler) – отличный инструмент для поиска, изменения и создания цветовых схем. Каждый цвет в палитре может быть индивидуально изменен или выбран в качестве базового цвета всего за несколько кликов. Палитры могут быть сохранены и добавлены в библиотеку, и существует множество отличных цветовых схем, созданных сообществом и доступных на сайте:

Adobe Color CC – отличный инструмент, способный ускорить изучение различных вариантов цветовой схемы.

Dribbble поиск по цвету

Когда вы хотите совершить визуальные исследования по использованию определенного цвета другими дизайнерами, зайдите на dribbble.com/colors и выберите нужный цвет.

Вы также можете указать для снимка минимальный процент содержания цвета (например, 30% синего).

Укажите минимальный процент содержимого цвета

Material Design

Руководство Material design предоставляет фантастическую цветовую палитру, которая может использоваться для иллюстрации или для разработки цветов вашего бренда. Все цвета в этой палитре предназначены для гармоничного взаимодействия друг с другом.

Colorzilla

ColorZilla – это расширение для Google Chrome и Mozilla Firefox, которое включает в себя множество связанных с цветом инструментов, в том числе подборщик цветов, пипетку, генератор градиента CSS и браузер палитры.

Coolors.co

Coolors – мощный инструмент для создания многоцветных схем. Вы можете просто заблокировать выбранный цвет и нажать пробел, чтобы создать новую палитру. Этот инструмент замечателен тем, что вы не ограничены только одним результатом – можно получить несколько цветовых схем, просто изменив базовую точку.

Один из моих любимых способов создания цветовой схемы – это использование фотографии. Этот инструмент позволяет загрузить изображение и сделать из него цветовую палитру.

Coolors дает вам возможность загрузить изображение и сделать из него цветовую палитру.

Симуляция цветовой слепоты в Adobe Photoshop

С помощью Photoshop вы можете проверить доступность вашего дизайна. Просто перейдите в View> Proof Setup, а затем вы можете выбрать один из двух типов цветовой слепоты (протанопия или дейтронопия).

NoCoffee Vision Simulator для Chrome

Во избежание проблем с доступностью в дизайне, при проектировании рекомендуется проверять дизайн на цветовую слепоту. NoCoffee Vision Simulator может использоваться для имитации проблем со зрением. Например, используя параметр “Color Deficiency” установив “Deuteranopia”, вы можете просматривать веб-страницы в оттенках серого. Это поможет вам сделать ваш дизайн доступным для пользователей с нарушениями зрения.

Цвет – один из самых мощных инструментов в наборе дизайнеров. Но в то же время — это сложный в освоении инструмент. Я надеюсь, что упомянутые выше правила создали хорошую основу для будущих дизайнеров. Теперь пришло время перейти к практике – потому что лучший способ стать отличным специалистом в цветовых схемах – это фактически создать их.

Перевод статьи Nick Babich

https://tinyurl.com/n56rbmap

Как эффективно запустить и продвигать бизнес в YouTube

 

Алексей Токовенко

Новый куратор курса «Продвижение на YouTube Алексей Токовенко рассказал о том, как эффективно запустить и продвигать бизнес в YouTube.

Алексей Токовенко, YouTube-producer, Co-Founder и Creative Director YOPTA Agency

• 6+ лет в YouTube-маркетинге.
• 45+ каналов блогеров и брендов, с которыми сотрудничал.
• 9500$ объем доходности в месяц по каналам.
• 14+ млн подписчиков суммарно по каналам.

Работал продакт-менеджером и преподавателем в AIR Media-Tech и Академии видеоблогинга AIR Academy.

Аналитика о YouTube

Любой бизнес начинается с цифр. Что касается YouTube, то на платформе постоянно загружается много видео и в феврале 2020 года их было 729 миллионов.

С 2005 года было создано 83 миллиона аккаунтов, которые генерят такое количество контента. Интересно, что львиная доля видео было создано за 2019 год.

102 миллиона видео за 2019 год – это 14% от всего объема. И эта тенденция продолжает расти. Цифры говорят о том, что на Ютуб есть не только дети, появляется взрослый контент. Бизнес понимает, что здесь есть преимущество перед Инстаграмом или Фейсбук.

Есть интересная статистика по вовлеченности (взаимодействие с роликом) – как люди лайкали, комментировали, распространяли видео и так далее. Это максимально качественный показатель.

Основная тенденция, это то, как YouTube продвигает ролики. На первом месте 10-15 минутные видео, на втором – от двух до пяти минут. Поэтому бизнесу важно делать различный контент, использовать разные форматы. Но при этом важно понимать, что 20-минутный обзор никто смотреть не будет и YouTube, соответственно, его не будет продвигать.

Можете примерить для себя определенные форматы видео, в которых будут сюжеты и 10-15 минут, и до пяти минут. Например, обзор товара.

Есть еще интересный показатель – количество просмотров на один ролик. Тут ролики на 10-15 минут также на первом месте. Можно сказать, что это идеальный хронометраж для платформы Ютуб в отличие от других платформ (в Инстаграм, Фейсбук или Тик Ток чаще используется короткие видео).

На втором месте по просмотрам ролики от 0 до 30 секунд. Это реклама, которую часто просматривают. Поэтому бренды могут взять себе на заметку: реклама работает.

Правильный подход к видеоблогингу

Рассмотрим основные правила, которые будут полезны для тех кто ведет или собирается вести свой канал. Вы также можете переформатировать видео под эти тенденции.

Игра по правилам

Все должно быть по правилам и принципам сообщества. Но это не просто слова. Почему? Потому, что это напрямую влияет на ваш успех и ваше продвижение. Если раньше YouTube опробовал свои алгоритмы в плане определения и наказания тех, кто не придерживается правил, то сейчас это все отлично работает.

Например, если не придерживаться принципов, спамить, добавлять какие-то слова, которые не касаются вашего ролика в надежде, что это будет успешным, либо же делать какую-то неприемлемую рекламу (ставки, букинги и так далее), это все конвертируется в блокировку. Либо же, как минимум, отключается монетизация.

По поводу авторского права хочу сказать, что не всегда бывает такое, что вы какой-то умышленный нарушитель. Бывают случайные нарушения, когда, например, использовали чужой контент, какую-то музыку, вставки, видеофрагменты. Еще бывают смешные моменты, когда вы снимаете видео или записываете интервью, а у вас, допустим, на фоне играет какая-то популярная музыка с радио. И вас определят, как нарушителя и могут последовать блокировки. Поэтому следите за контентом. Можно использовать библиотеку YouTube, где есть платные и бесплатные варианты. Или подпишите договор с какой-то библиотекой. Например, Epidemic Sound.

YouTube следит за тем, чтобы видео были безопасны для детей. Если у вас ролики не предназначены для просмотра юными зрителями, обязательно отмечайте в настройках.

Больше развлечений

Для продвижения важно не быть скучными. Если вы раньше могли продвинуться за счет уникальности, то сейчас такое не проходит. Даже в брендовые видео нужно добавлять «мемчики», какие-то перебивки. По сценарию прописывать, чтобы видео было структурно, динамично и интересно.

Есть люди, которые считают, что контент для бренда не так важен – его можно снять на телефон и больше вложить денег не в сам контент, а в продвижение. Это не совсем корректно. Почему? Потому, что если вы сделаете контент качественным, он будет вовлекающим, его будет интересно смотреть. И он будет, без дополнительных вложений, и через год, и через два, и через три брать просмотры и, таким образом, делать рекламу вашему бренду.

Большое преимущество YouTube в том, что контент живет долго, в отличие от Инстаграма, где все уходит в ленту. Люди находят видео через поиск, через систему рекомендаций. Поэтому делайте большую ставку на контент, чтобы он привлекал вашу аудиторию длительный период.

Экспериментируйте с различными форматами внутри ниши. Например, вы делаете обзоры на гаджеты. Можете попробовать записать интервью или даже сделать краш-тест с разбитием и проверкой на прочность гаджетов. Это будет привлекать разную аудиторию и будет фактом отличия от ваших условно «скучных» конкурентов.

Тренд Тик Ток

Если вы будете делать ролики для YouTube, вы можете сделать короткие нарезки с этих больших роликов и заливать их массово в Тик Ток. Дело в том, что там так интересно работают алгоритмы, что может «выстрелить» абсолютно любое видео и принести сотни тысяч просмотров.

И все эти просмотры вы сможете так или иначе конвертировать в свою пользу: перевести аудиторию к себе на Ютуб или Инстаграм, написать в профиле о себе и получить дополнительные охваты.

Большая часть аудитории, особенно молодежь, смотрит короткие динамичные ролики. И вы можете их делать много, потому, что они просты в производстве. Это либо нарезки, либо какие-то бэкстейджи. И это всегда интерактивно. Так вы всегда можете подогревать публику короткими роликами и они, в любом случае, не будут во вред, а только в пользу.

Акцент на сторис, не только на основной контент

Вам не нужно зацикливаться только на основном контенте, который трудозатратный по времени. Вы можете с помощью сторис постоянно взаимодействовать с вашей аудиторией. Аналогия такая же как и в Фейсбуке: чем больше – тем лучше. И таким образом вы можете рекламировать ваш новый контент и постоянно взаимодействовать с аудиторией во время паузы между выходами роликов.

Контент совместно с блогерами

Это действительно важный момент, который работает не на первоначальных этапах. Иногда бренды выбирают такую стратегию, когда на старте привлекают либо блогеров к себе на канал, либо делают рекламные интеграции. Например, блогеру дают свой 15-ти секундный видеоролик для вставки или просят добавить ссылку в описание. Но так уже не работает.

Сейчас все по другому. Если решили работать с блогерами, то приглашайте их на свой канал как лидеров мнений, которые приведут свою аудиторию. Яркий пример такого сотрудничества можно увидеть на канале «Фокстрот».

Второй вариант – делайте совместный с блогером контент, который несет в себе какую-то дополнительную ценность. Это не просто реклама. Например, сейчас трендовыми являются социальные ролики на какие-то важные тематики в обществе. Вы тоже можете с этим поработать, поэкспериментировать и, возможно, ваше видео станет вирусным, принесет большой охват.

Интерактивы

Вам обязательно нужно в своем контенте напоминать о подписке. Без этого люди, как ни странно, не подписываются. Это проверено на практике. Например, те блогеры, которые не упоминают, видят конвертацию подписчиков в четыре раза меньше.

Поэтому проговаривайте для того, чтобы наращивать внимание вашей аудитории, чтобы были просмотры, переходы на сайт, продажи.

Ситуативный контент для любой ниши

Для бренда важно быть готовым выкладывать ролики не только по задуманному наперед контент-плану, а быстро включаться в какие-то тематики. Вариантов может быть много: от политики и новостей до популярных тем. Важно уметь обыграть это в своей тематике, не выходя за рамки ниши.

Вирусный vs регулярный контент

Но не нужно увлекаться вирусным контентом. Достаточно оценить сравнительную табличку преимуществ и особенностей вирусного и регулярного контента.

Вирусный	Регулярный
единоразовые усилия	постоянные усилия
wow-эффект	ваш канал – time killer
передоз впечатлениями	стабильные дозы впечатлений
быстрый рост показателей	постепенный непрерывный рост показателей
быстрое падение показателей после взлета	стабильный рост лояльности
разочарование	канал – лидер мнений для ЦА

Сразу скажу, что я за регулярный контент. Почему? Потому, что лучше всего, когда ваш канал будет восприниматься как тайм-киллер. Что это значит? Это когда люди будут заходить целенаправленно на ваш канал для того, чтобы посмотреть что-то новое и интересное, а не просто случайно зайдут по поиску. Вот тогда вы будете иметь большое преимущество над конкурентами.

Время просмотра – самая важная метрика для YouTube

Важная метрика на YouTube – это время просмотра. Раньше говорили: чем больше подписчиков – тем лучше. Но YouTube заинтересован в том, чтобы на его площадке люди оставались как можно дольше. Поэтому все свелось к тому что, чем дольше смотрят ваше видео, тем больше вероятности, что оно будет рекомендоваться похожей аудитории.

Ваша основная цель – это снимать такой контент, который будут смотреть долго, вовлеченно и, таким образом, улучшать статистику.

Рассмотрим график с удержанием канала. Среднее значение просмотра – 48% и полторы минуты. Это хорошо или плохо? Если меньше 40%, тогда стоит задуматься.

Вы должны понимать, что на старте канала, когда вас мало знают, изначально не нужно выкладывать длительный контент. Нужно методом проб и ошибок постоянно увеличивать хронометраж и отслеживать удержание. Таким образом у вас будет накапливаться время просмотра и канал будет органически продвигаться.

Секрет попадания в тренды

Многие считают, если в тренды попало видео, то тогда будет много переходов на этот ролик и много подписчиков. Это не всегда работает. Если зайдете во вкладку «Тренды», то увидите срочные новости, которые взлетают быстро, либо какие-то клипы. Поэтому, стремится попасть в тренды не особо важно.

Обычно в тренды попадают ролики, у которых большое вовлечение в просмотр. Есть такой показатель VPH – это интенсивность набора просмотров в один час. Чем больше интенсивность – тем лучше. И важный момент – не подписчиками.

Поэтому важно для попадания в тренды и, в принципе, для продвижения ролика, чтобы вас смотрели не ваши постоянные зрители, а какие-то новые. YouTube любит, когда вы приводите аудиторию с социальных сетей. Вы таким образом позволяете своим новым роликам продвигаться быстрее. Если у вас есть раскрученные другие соцсети или сайт – приводите оттуда аудиторию.

Нужно раскрутить канал, а не накрутить

Даже если на старте вам приходят предложения дешево раскрутить канал – не ведитесь. Даже если вас не накажут за раскрутку «мертвыми» аккаунтами, накрученными просмотрами, то это все равно будет минус в продвижении.

Алгоритм сравнивает количество ваших «живых» подписчиков с теми, которые ничего не делают на вашем контенте и, собственно, делает выводы. То есть, если будет много накрученных просмотров, подписчиков, лайков-дизлайков, комментариев, но при этом не будет органики, то такой ролик никуда дальше не пойдет. И YouTube будет понимать, что нет смысла кому-то показывать новые ролики.

Оптимизация канала

Если вы только начинаете, вы должны использовать все инструменты для того, чтобы сделать ваш канал внешне привлекательным для новой аудитории. А если еще добавите правильно описание, то получите плюс к продвижению.

Вот три баннера для обложки. Какой из них не подходит для бизнеса? Конечно, первый. На втором мы видим логотип «МакДональдс», ссылки на сайты, призыв подписаться на канал. Третий вариант идеально подойдет для канала, на котором один ведущий

Допустим вы специалист и ведете канал для того, чтобы расширять свою аудиторию. Вы обязательно должны разместить свою фотографию на баннере, для того, чтобы развивать личный бренд и повышать узнаваемость. Также важно разместить информацию о чем этот канал. Так человек, который зайдет на ваш канал, сразу понимает надо ли ему видео или нет. Еще можно показать график выхода видео как на примере.

Если вы намерены серьезно подходить к созданию контента, у вас должен быть график. Вы должны выкладывать видео примерно в один и тот же день, для того, чтобы приучать вашу аудиторию. И график можете смело размещать на баннере и в описании. Можно даже это проговаривать в видео для того, чтобы люди привыкали к регулярности выхода новых видео.

Еще примеры вариантов оформления обложки. Какой лучше?

Оформление главной страницы

Для обновления информации на главной странице канала следует нажать синюю кнопку «Настройка страницы обзора».

Здесь есть дополнительные функции, которые позволяют добавлять все необходимое, например трейлер канала.

Бывают разногласия по поводу трейлера. Если человек заходит на канал, то сразу взаимодействует именно с этим видео. Для начинающего канала будет полезно изложить суть в 30-секундном ролике. Это хорошо конвертирует в подписчики.

В трейлере обязательно проговаривайте призыв к подписке, рассказывайте, какие у вас есть сюжеты, чем вы будете полезны для зрителя.

Есть еще раздел «Видео для подписчиков». Туда лучше всего поставить самое новое видео. Можете поставить плейлист, например с образовательными роликами, где вы рассказываете о вашем товаре или о каких-то полезных вещах.

Дальше на главной странице рекомендую добавлять «Популярные видео», так как это продающий контент, который набрал больше всего просмотров, то он будет отлично выделятся на фоне новых роликов. Это тоже один из факторов для привлечения подписчиков.

Дальше можно показать «Загрузки».

«Другие разделы» вы можете настраивать как вам будет удобно. Рекомендую добавлять лучшие плейлисты. Таким образом, все основное должно быть отображено на главной страничке.

Важные элементы: название, теги, описание, обложка

Название видео вместе с обложкой выполняют главные роли в плане продвижения вашего контента. Теги и описание – на второстепенных ролях. А вот название люди видят в первую очередь. Поэтому над этим необходимо хорошо поработать. Продумать ключевые слова, чтобы на начальном этапе было много заходов через поиск. Вы должны делать контент, который чему-то обучает и его люди могут легко найти через поиск Google или YouTube.

На примере «Ключевые слова для YouTube, как написать идеальное название, описание и теги?» видно, что это по сути ключевой запрос. Если человек ищет такую информацию, то по этому запросу легко увидит это видео.

Другой пример: «Мужская прическа Британка: как сделать укладку за 3 минуты». Тут ключевая фраза – «мужская прическа Британка». Если люди будут искать такой вариант прически, то найдут этот ролик одним из первых. Из второй части названия становится понятно, что видео длится 3 минуты. Людям сразу понятно, то что это не 40-минутный туториал.

Обычно, когда люди смотрят подобного формата ролики, они хотят, чтобы все было коротко и ясно. Поэтому прописывайте время, которое человек потратит на просмотр вашего видео. Хорошо также добавлять в информацию от кого это видео для того, чтобы подписчики ориентировались с какого это канала. Это добавит заинтересованности и для продвижения остальных роликов будет полезно.

Из графика видно, что просмотры идут с поиска на YouTube. Несмотря на то, что ролик залит давно, он выполняет свою функцию на протяжении уже многих лет благодаря правильной оптимизации.

На начальном этапе у вас должно быть много видео, на которые должны заходить через поиск. Поэтому не стесняйтесь называть ролики «как сделать что-то», «почему что-то», «сколько что-то» – так, как люди обычно набирают в поисковой строке.

Описание видео – это несколько предложений, которые анонсируют ролик. Хорошо когда есть ключевые слова. Необязательно писать поэму, достаточно сделать несколько абзацев и добавить техническую информацию – ссылку на подписку.

Достаточно к ссылке на ваш канал добавить ?sub_confirmation. Тогда люди, которые кликнули, увидят табличку с подтверждением подписки. Кто-то сразу подпишется, а кто-то закроет, но оно уже будет мелькать перед глазами и есть призыв к действию.

Вы можете добавлять плейлисты либо ролики. Не все заходят в описание канала, но те кто зашел – максимально целевые люди. Поэтому важно для них что-то прописать – плейлист либо ролик. Для бизнеса важно добавить ссылку на страницу товара или ссылку на блог, чтобы получать трафик на сайт.

Вы также можете добавлять ссылки на свои социальные сети.

В описании самого видео можно добавить описание канала, так как там используются ключевые фразы. Когда делаете ролик, вы должны понимать, что обращаетесь к новой аудитории. И вот этим людям можно дать подсказку, о чем ваш канал и таким образом заинтересовать их. И не забудьте добавить призыв к подписке.

Если посмотреть аналитику, то поймете, что таких просмотров от новых людей действительно много.

Еще можно добавлять тайм метки, если у вас длинный ролик. К таймингу оставляйте комментарии.

Теги нужно прописывать так, чтобы они работали как ключевой запрос. Лучше написать меньше тегов, но они должны быть максимально целевые. Если вы вообще не знаете, что написать в теге, просто напишите часть названия. Это будет низкочастотный запрос, который поможет YouTube определить о чем этот контент, кому его рекомендовать.

Не используйте чужих тегов – это работает только в минус и у вас будет уходить трафик.

Обложка видео должна быть яркой. Обычно люди заходят на YouTube с главной страницы, где размещаются различные видео. Тут работает конкуренция. Даже если ваш ролик сейчас туда не попал, то в перспективе он может туда попадать, либо на главную, либо в рекомендованные.

У человека есть выбор куда кликнуть. Вам нужно его вовлечь с первых же секунд. Многие со старта боятся делать вовлекающие обложки, но потом начинают пробовать и видят разницу – показатель CTR растет как раз из-за привлекательности обложки.

Должна быть яркая тематическая картинка, лицо как можно крупнее, текста минимум, но он должен быть читабельным. Важно, чтобы это был не просто кадр из ролика. Лучше использовать фотографию либо стоп-кадр хорошего качества.

Бонус. Вопросы и ответы

Включать монетизацию или нет?

Ответ однозначный – включайте. Потому, что это плюс к продвижению. Если вас смущает то, что будет там какая-то чужая реклама, это все настраиваемо. Главное, чтобы YouTube вас осознавал как канал, который приносит ему пользу. Мы понимаем, что Ютуб – это коммерческая структура и польза для него – это доход от рекламодателей. Поэтому, монетизацию включайте, но очень аккуратно играйте по правилам платформы.

Как подписать договор с библиотекой?

Нормальные библиотеки, такие как Epidemic Sound, имеют разные виды лицензий. Вам необходимо только купить то, что вам подходит. И не переживайте – когда вы перестанете сотрудничать, со всеми старыми роликами все будет отлично, под фильтры никто не попадет.

Любит ли YouTube переходы с поиска Google?

Конечно. Он любит любые внешние источники трафика. А в поиске Google бывает классная плюшка. Обычно так срабатывает с образовательным контентом, который находят в Google. Например, «Как завязать шнурки?» Если много таких переходов, то потом Google на первые места в поиске выдает именно ваше видео. Так вы можете получать много трафика и новой аудитории.

Работают ли хештеги в описании?

Они работают, но не так хорошо, как на других платформах, например в том же Инстаграме. Там хештеги приносят значительный трафик. Поэтому, хорошо подумайте какие хештеги добавлять. Не нужно использовать слишком общие – лучше добавлять те, которые касаются конкретно вашего канала.

Не испортят ли тайм коды вовлеченность аудитории?

Если люди хотят посмотреть видео полностью, то они это сделают и без тайм кодов. Согласно аналитике, соотношение просмотра больше, чем то время, сколько длится этот тайм код одним зрителем.

Логика следующая: человек может прийти на тайм код, вовлечься и смотреть дальше. Допустим, зашел на двадцатую минуту, а у вас интервью на 50 минут. И с двадцатой минуты смотрит уже до конца. А может даже перемотать и посмотреть еще раз заново, если интересно. Если ролик дольше 15-ти минут, то используйте тайм коды. Это будет акт вежливости к вашей аудитории. Так люди сэкономят время и будут вам благодарны.

Стоит ли добавлять субтитры? Помогает ли это алгоритму понять о чем видео и соответствует ли оно описанию?

Субтитры индексируются. Поэтому добавляйте по возможности – это будет плюсом к продвижению. Если переводить видео на другой язык, то следует переводить не только название, но и субтитры.

Делать ли название на двух языках?

Если у вас ролики, в которых вы что-то полезное рассказываете на одном языке, и при выключении звука не понятно что происходит, то нужно делать все на одном языке. Западный зритель может зайти на ваш ролик, но если там нет субтитров на его родном языке, то видео он закроет и выберет вариант с нормальной озвучкой или с субтитрами.

Если у вас цель выходить на западные рынки, вы можете вести два канала. Но тогда надо не субтитры делать, а профессиональный перевод. И вы увидите, что каналы могут и развиваться по-разному, и разную аудиторию находить.

Если у вас контент, который понятный без слов, например лайфхаки или кулинария, вы можете делать один канал и наращивать всю мощь на него с помощью адаптации под разные языки. Добавлять субтитры, разные метаданные. Можно перевести название и описание видео, название и описание канала. Даже описание плейлистов можно перевести. Все кроме тегов. И тогда человек не догадается, что это канал вообще не из его страны.

Будет ли использование коротких кусочков из знаменитых фильмов внутри своего ролика нарушением авторского права?

Для многих этот вопрос актуальный, так как знаете, что проще разбавить свой контент какими-то вставками, мемами. Очень ходовой вариант – вставки из фильмов. Например, у вас короткий ролик, присутствует автор в кадре и вы используете какие-то перебивки на пять секунд из какого-то фильма. Если вдруг система Content ID, которая следит за этими всеми правонарушениями вас обнаружит, то вы сможете это оспорить. Но может и не обнаружить нарушение, если будет авторский вклад. Это называется принципы добросовестного использования. Обычно используются очень короткие вставки, чтобы это не было значительной частью контента (не больше 40%).

Какой видеоредактор использовать на старте?

Лучше сразу использовать нормальный видеоредактор, например Adobe Premiere Pro. Сейчас много различных уроков и программу можно легко выучить.

Как набрать первую тысячу подписчиков без рекламы?

Делайте контент, который будут находить зрители. Делайте ситуативный контент. Делайте контент, который сейчас популярный, под какие-то темы привязывайте. Тогда вы соберете тысячу подписчиков без рекламы. В принципе, чем усерднее вы это будете делать, тем быстрее соберете.

Как стать сертифицированным специалистом YouTube?

Есть программа от YouTube. В течение двух часов вам надо ответить на 50 вопросов. Чтобы ее пройти нужно иметь знания о продвижении контента, об оптимизации и даже о настройке рекламных компаний.

https://bit.ly/3dmwbcd