понедельник, 5 июня 2017 г.

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поскольку я в одном лице и автор сайта и его популяризатор, то решил приобрести начальные знания в области продвижения в Интернете. По данной теме книжек – «море». Например, только издательский дом «Вильямс» выпустил более 10 книг. Я решил не полагаться на описания в Интернете, и предпочел полистать книги вживую, отправившись в «Библио-глобус». После некоторых колебаний я выбрал книгу Игоря Ашманова с соавторами «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» издательства «Питер»:

И не пожалел! (Правда, мне также могла понравиться и иная книга из множества представленных в магазине… :)). Книга дала мне то, что я искал – методы улучшения видимости сайта в поисковых системах. Попробую применить их на практике, и через несколько месяцев будет понятно, удалось ли повысить посещаемость сайта.
Хотя книга и направлена в первую очередь на коммерческое использование сайтов, но будет полезна и блоггерам, типа меня, поскольку, даже затевая некоммерческий проект, иногда посещают мысли, а нельзя ли что-то из этого извлечь немного и материального…
Автор видит четыре пути получения доходов от Интернет-сайта:
  • продажа собственных товаров и услуг
  • продажа чужих товаров и услуг
  • продажа рекламы на сайте
  • продажа информации.
Для обеспечения правильного информационного наполнения сайта, для проектирования его структуры и содержания рекомендуется использовать метод вопросов. Полезные материалы по тебе юзабилити сайтов см. на Webmascon.
Источники трафика:
  • клавиатурный и закладочный (type-in)
  • поисковые системы и каталоги
  • ссылающиеся ресурсы (переход по ссылке)
Ценность разных видов трафика:
  • клавиатурный – вас знают
  • поисковый – вас находят
  • ссылочный – вас уважают владельцы сайтов
Наиболее важен поисковый трафик. Видимость сайта – нахождение сайта на первых 10 (30) местах в выдаче поисковика по запросу.
Сервисы Интернет-статистики:
Достижение видимости сайта по целевым запросам – главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Существует два способа повышения видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.
Алгоритм сортировки (ранжирования) результатов поиска является секретом поисковых систем.
Ссылки на сайт должны отражаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы называются профильными, или целевыми. Чтобы успешно оптимизировать сайт необходимо:
  • Уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться;
  • Знать методики и основные приемы поисковой оптимизации
  • Хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения
  • Уметь оценивать эффективность продвижения.
Основной ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке – энциклопедия поисковых систем http://www.searchengines.ru/. См. также самый полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов http://blog.seotext.ru/seoblogs/
Владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах.
Поисковики индексируют не только html-страницы, но и стандартные офисные м pdf-файлы. Но до Excel-файлов поисковик добирается не так быстро; к тому же индексация может «хромать».
Развитие поисковых машин означает, что теперь нет нужды отдельно заниматься продвижением по опечаткам – все равно они будут исправлены до поиска.
Сейчас поисковики научились учитывать регион, из которого задан поисковый запрос.
Релевантность результатов поиска машиной означает, что они содержат страницы, относящиеся к делу, то есть к смыслу поискового запроса. Сам по себе поисковый запрос неполон. Почти всегда существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.
Цели и типы поисковых запросов:
  • Навигационные. Самые распространенные. По ним пользователи хотят найти конкретное место в Сети – сайт нужной компании, форум, блог.
  • Информационные. По ним пользователи хотят найти какие-то сведения, информацию, причем пользователю все равно, где именно она находится. Этот тип запросов наиболее интересен владельцем сайтов, которые хотят предоставить посетителям какое-то интересное содержание.
  • Транзакционные. По ним пользователи хотят совершить какое-то действие: скачать антивирус, купить билет, летний лагерь под Москвой…
  • Нечеткие. Например, квартира, кондиционер, мобильник… Для продвижения сайта гораздо эффективнее заниматься более точными, низкочастотными, многословными запросами.
Известно, что Google лучше всего справляется с навигационными запросами, а Яндекс – с информационными.
Полнота и разнообразие. Например, в выдаче по запросу «ногу свело» желательно показать не только ссылки на одноименную группу, но и на медицинское применение.
Точность – доля релевантных страниц в выдаче (субъективная мера).
Впервые ссылочное ранжирование (индекс цитируемости) применили основатели Google. Ссылочный ранг – ранг, учитывающий тему ссылки (не просто указать «здесь»…).
Адреса страниц:
  • статические – обычный html-файл, например, www.site.ru/service.html
  • динамические – страницы выдаваемые серверными скриптами (содержат знаки ?, &, =…), например,  http://baguzin.ru/wp/?p=786
В некоторых поисковых системах квоты на количество индексируемых страниц отличаются для динамических и статических, не в пользу первых.
Некоторые поисковики, например, Google, при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, директорий, файлов и придают немного больший вес таким страницам.
Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчеркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы Статистическое-управление-процессами.html, а не Статистическое_управление_процессами.html.
Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще на него будет приходить робот поисковой машины.
Чтобы робот не скачивал все страницы, а понимал, какие страницы изменились с последнего посещения, настройте обработку даты создания и изменения страниц.
Текст в заголовках и выделенный иным образом важнее при ранжировании (теги <title>, <h1>, <strong>, <em>…). Не используйте картинки вместо текста, машина не сможет их «прочесть» и проиндексировать.
Справочные центры для web-мастеров:
Анализ поискового спроса
Напомню, что продвижение в поисковых системах – это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются!  Главные критерии оценки поискового запроса – это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.
Веб-мастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает запросы, наиболее соответствующие тематике сайта и при этом наиболее частотные (можете почитать и о продвижении по низкочастотным запросам). Список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт, называется семантическим ядром сайта. Семантический – значит смысловой, то есть это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта.
Методика составления семантического ядра:
  • Составьте первичный список слов и словосочетаний:
    • Используйте варианты названия товара / услуги, синонимы, переводы, транслитерации, например, Mercedes – мерседес
    • Сленг, профессионализмы, сокращения и ошибочные варианты названия (похоже, что поисковые машины научились исправлять введенный запрос до сравнения слов в нем с индексом, так что поиск по ошибкам скорее всего не работает…)
    • Варианты названия составных частей, например, оргтехника – факс, копир, ксерокс…
    • Варианты названия решений на основе товара / услуги, например, продвигая web-программирование – интернет-магазин, CMS, форум, гостевая книга
    • Проблемы, которые решает предлагаемый товар / услуга, например, отдых в Чехии – отели Праги
    • Эпитеты качества, привлекательности товара /услуги: надежный хостинг, быстрый процессор, дорогой дизайн
  • Расширьте первичный список на основе ассоциированных запросов, то есть, на основе ключевых слов, которое пользователи использовали вместе со словами из первичного списка; см. Яндекс http://wordstat.yandex.ru/ Аналогичный сервис статистики ключевых слов Google http://www.google.ru/insights/search/#
  • Воспользуйтесь словарями – тезариусами, построенными по принципам: общее – частное, целое – часть. Не забывайте и про синонимы: аренда / прокат, резюме / CV…
  • Слова и словосочетания первичного списка, составленного на первых трех шагах, называют масками. Например, по маске «кирпич» будут получены: кирпич, силикатный кирпич, огнеупорный кирпич…
Хорошим источником популярных запросов является статистика Интернет-счетчика LiveInternet.
Можно воспользоваться платным автоматическим сервисом по продвижению сайтов Маремото. После добавления сайта сервис Маремото выкачивает с него несколько десятков страниц, сопоставляет встречающиеся словосочетания со списком популярных запросов, проводит сравнение запросов с тематическими рубриками, удаляет наиболее частотные запросы, подверженные высокой конкуренции. В итоге для сайта получается подборка до 200 запросов, многие из которых можно использовать в дальнейшей работе.
После получения списка запросов необходимо провести «зачистку», удалив ненужные запросы.
Семантическое ядро характеризуется:
  • Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов
  • Их суммарной частотой
Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть, что предложить посетителям сайта.
Методы оценки продвижения
Три уровня сложности в продвижении сайта: попадание в Top30, Top10, Top3.
Поисковое продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следовательно , увеличение поискового трафика на сайт.
Три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном, подсчет количества эффективных показов, оценка поискового трафика.
Информацию о реальных частотах поисковых запросов в Рунете предоставляет только поисковая система Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/
Тематические рейтинги. Семантическое ядро определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги хорошо иллюстрируют конкуренцию сайтов в различных тематических областях. См. SEOrate http://www.seorate.ru/
Учет действий пользователей. Посетители, совершившие действия, ожидаемые web-мастером – целевые; не совершившие – случайные.
Статистика сайта и ее анализ
Цели и задачи. Какие параметры посещаемости нужно оценивать. Характеристики аудитории сайта. Ссылающиеся сайты (источник посетителей). Популярность страниц и разделов. Целевая аудитория. Анализ на основе логов или счетчиков. Наиболее популярные счетчики: Google Analytics, Liveinternet, Яндекс Метрика, Openstat (бывший SpyLog)
Типичные ошибки пользователей:
  • Установка нескольких счетчиков
  • Установка кода счетчика внизу страницы
  • Установка кода счетчика не на все страницы
Сравнить статистику своего сайта с конкурентами, посмотреть относительные данные о посещаемости, доле поискового трафика, демографии можно с помощью сервиса Вебомер http://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi
Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
В этой главе вы научитесь выбирать «цели» – находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями.
На начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать:
  • Семантическое ядро – множество поисковых запросов
  • Множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт.
Для понимания ткущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.
Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную страницу запроса.
Для нахождения наиболее релевантной страницы сайта введите в расширенный поиск запрос и имя сайта:

Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется контент-анализом. Его смысл в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в качестве «лидеров» по необходимым веб-мастеру запросам.
Иногда встречаются ситуации, когда поиск по сайту не нает вообще никаких результатов, то есть поисковики не могут найти ни одной релевантной страницы на сайте. Это может происходить из-за:
  • Неверно составлено семантическое ядро. Веб-мастер думает, что его сайт соответствует выбранным запросам, а на самом деле на сайте нет информации, которая могла бы ответить на них.
  • Лексика сайта отличается от лексики запроса (прокат / аренда).
Советы по поиску и функциям поиска Google доступны по адресу http://www.google.com/intl/ru/help/features.html
Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
Внутренние факторы – на которые способен влиять веб-мастер: тексты, теги, изображения, внутренние ссылки. Внешние факторы – это прежде всего ссылки с других сайтов.
Поисковики оперируют представлением о «естественных веб-страницах». Закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в большом текстовом массиве, то количество вхождений обратно пропорционально его номеру. См. Часто задаваемые вопросы на Яндексе.
Внутренние факторы ранжирования:
  • Использование в тексте полного повтора запроса (цитаты)
  • Повышение веса ключевых слов запроса (более частое использование слов из запроса)
  • Использование ключевых слов в титуле веб-страницы (для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержащий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответствовать данная страница; при этом титул должен быть коротким и хорошо читаться):
<title> Операциональные определения</title>
  • Близость ключевых слов к началу страницы (у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании)
  • Ключевые слова в тегах заголовков (поисковики анализируют естественную плотность заголовков, так что разместить весь текст с тегами <h1> не очень хорошая идея, так как поисковик отнесется к такой странице, как с спаму)
  • Ключевые слова в тегах выделения (и здесь нужно знать меру)
  • Ключевые слова в атрибутах комментария к графическому файлу (эта надпись всплывает, если навести курсор на картинку):
<img src=”адрес графического файла” alt=”Операциональные определения”>
  • Внутренние ссылки
  • Ключевые слова в тексте ссылок (учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок называется ссылочным ранжированием)
<a href=”okna-montazh.html”>Монтаж пластиковых окон</a>
Рекомендации по написанию текстов см. «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах»
Главный риск поисковой оптимизации – быть исключенными из индекса.
В результате грамотной коррекции появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации.
Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов), можно повысить позицию сайта в результатах поиска. Индикаторы авторитетности: тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса), PR (RageRank от Google).
Чтобы узнать показатель тИЦ сайта введите в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site наберите адрес главной страницы сайта. Минимально отображаемое значение тИЦ – 10 единиц. Максимальное – не ограничено (рекорд принадлежит самому Яндексу – 190 000). Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в «Яндекс каталоге».
Чем выше тИЦ / PR сайта / страницы, с которого идет ссылка на наш сайт / страницу, и чем меньше там размещено ссылок, тем больший вес авторитетности придают эти ссылки нашему сайту.
Ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылки на документ Х на релевантность этого документа Х по запросу Y. Иногда даже можно увидеть в выдаче страницу, на которой нет слов запроса. Это означает, что она попала в выдачу благодаря ссылкам на нее с текстом, в котором упоминаются слова из запроса.
Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта:
  • Создание уникального контента
  • Организация партнерских программ
  • Предоставление информационных поводов
  • Создание собственных сообществ (форума) и участие в существующих сообществах.
Регистрация в каталогах. Непотивизм (кумовство) в обмене ссылками сродни кукушке и петуху из басни Крылова. Любопытен проект «Черный квадрат Рунета» http://www.rukv.ru/, на главной странице которого расположен черный квадрат, каждая точка – соответствует одному из сайтов Рунета. Всего их на 6 марта 2011 года около 1,9 млн.
Можно посмотреть список ссылок на свой сайт в сервисе «Яндекс. Вебмастер» и использовав оператор #link в Google.
Можно воспользоваться бесплатной программой для определения поисковых характеристик сайта – Сайт-Аудитор. Удобный инструмент для веб-мастера, позволяющий быстро получать основную информацию о сайте , доступен по адресу http://www.be1.ru/services/stat/.
При размещении PDF, XLS, DOC-файлов дублируйте информацию в html-формате; заполняйте поля метаданных документов, главным образом, поля title (заголовок документа), с внесением в них нужных ключевых фраз.
Можно получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов: Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/), Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), Mail (http://stat.go.mail.ru/).
Использование изображений для продвижения сайтов
Яндекс ищет:
  • Подписи к картинкам и ссылки на них
  • Тексты коротких документов, обрамляющих одинокую картинку
  • Имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.
Элементы изображения, способствующие продвижению – атрибуты alt и title, а также название файла:
<img alt=”фото слона” title=”слон Джумбо” src=http://site.ru/elefant.jpg />
Иногда пользователи ищут фотографии не по поиску картинок, а по обычному текстовому поиску. Эту особенность поведения можно использовать для продвижения сайта следующим образом:
  • Изучите формулировки запросов со словами «фото», относящиеся к тематике вашего сайта;
  • Найдите и разместите на сайте фото, которые можно предложить в ответ на такие запросы;
  • Разместите «цитату» запроса в титуле веб-страницы
<title>фото животных: слоны, кошки, собаки</title>
  • Разместите недалеко от картинок соответствующие им текстовые описания
  • Дайте фалам с картинками «говорящие имена»
  • Сделайте ссылки на картинки с «говорящим текстом» (ссылочное ранжирование)
В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера (http://www.google.ru/webmasters/), выбрать свой сайт, затем вкладку «диагностика» и отметить «расширенный поиск картинок».
Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. Для продвижения проекта разместите часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.
Спамдексинг (от spam и index) – это спам поисковых индексов. Поисковый спам – попытка обмана поисковой машины. Клоакинг (to cloack – маскировать, прикрывать) – выдача различного содержимого для пользователей и поисковой машины.
Список ссылающихся на сайт страниц можно получить с помощью интерфейса расширенного поиска Google.
При оценке качества поиска используются следующие характеристики: осмысленность, авторизованность, авторитетность, полнота, структура (окружение), оформление. Другими слова, всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылку на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой, ясной структурой.
Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в Интернете ответ на вопрос пользователя. Рассмотрите следующие идеи для этого:
  • Выберите пару «запрос – страница»
  • Проверьте, может ли пользователь понять, кто автор страницы
  • Есть ли на странице признаки авторитетности автора
  • Оцените, является ли предложенная страница частью информационной структуры
  • Можно ли увеличить полноту предложения информации
  • Отшлифуйте внешний вид (юзабилити).
Для продвижения сайта необходимо проводить раздельный анализ для каждой пары «запрос – страница».
Можно почитать «118 факторов ранжирования Google», «40 факторов, влияющих навес ссылки».
Поисковая реклама
Поисковая (контекстная) реклама – показ текстовой рекламы в ответ на заранее известный запрос пользователей. Ведущие российские сервисы: «Яндекс. Директ», Бегун, Google AdWords.
Модели показа рекламы: за показ (CPM, cost per millennium),за клик (cost per click).
Определите отдельную страницу сайта для каждого рекламного объявления. В идеале посетители должны попадать на страницы, специально созданные для рекламы.
Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать вебмастеру: http://master.rucontext.com/
Продвижение сайтов в социальных сетях. Используйте форумы, сервисы «вопрос – Ответ» (например у Google: http://otvety.google.ru/otvety/), сервисы социальных закладок (например, http://bobrdobr.ru/)
Повышение конверсии трафика
Коэффициент конверсии = (число посетителей, сделавших покупку / общее число посетителей) *100%
Стратегически правильно рассчитывать знаменатель на основе оценки потенциального числа посетителей. С помощью различных онлайн-инструментов (Google.Trends, Adstat.Rambler, Яндекс.Директ) рассчитывается число людей, заинтересованных в предлагаемых сайтом товарах / услугах.
Приемлемый коэффициент конверсии = 2–3%.
Возможности повышения конверсии некоммерческого сайта (то есть, хомяка; от англ. homepage – домашняя страница):
  • Контекстная реклама
  • Медийная реклама
  • Партнерские программы
  • Пожертвования
  • Продажа ссылок
Приведены полезные ссылки по контекстной рекламе, баннерам, партнерским программам, веб-дизайну (см., например, Ководство от Артемия Лебедева, или библиотека Web-дизайна), e-mail-маркетингу, анализу конверсии.
Приложения:
  1. Роботы поисковых систем
  2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
  3. Как продвигать сайты СМИ
  4. Как продвигать туристические сайты
  5. Как продвигать блоги
    1. если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя втора;
    2. создайте дубли вашего блога на LIveInternet.ru и LiveJournal.com
    3. мета-теги (description и keywords) должны отражать содержание каждой страницы и не быть одинаковыми для всего блога
    4. поиск по блогам http://blogsearch.google.ru/
    5. будьте активны в сообществах, зарегистрируйтесь в каталогах, заполните список интересов в социальных сетях
  6. SEO-копирайтинг. SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайтов. Текст для сайта должен быть более кратким, емким, в нем должны использоваться специальные приемы для обозначения важных частей
  7. Выбор удаленного исполнителя
  8. Продвижение региональных сайтов
  9. Google Analytics


Posted by at
Labels: , , , , ,

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Подписаться на: Комментарии к сообщению (Atom)