Определение понятия AdverGaming
AdverGaming («advertisement» - реклама и «gaming» игры, развлечения) - один из современных приемов маркетинга, предусматривающий использование компьютерных игр для продвижения товаров, услуг, брендов или концепций.
Различают две разновидности adverGaming:
- размещение интерактивных игр на сайте компании, желающей с их помощью привлечь на сайт потенциальных покупателей и\или ознакомить потребителей с тем или иным продуктом;
- разработка самостоятельных игр (adverGames), в выгодном свете демонстрирующих определённые достоинства продвигаемого продукта.
AdverGames создаются исключительно для продвижения рекламируемого объекта, их сюжет должен быть «построен» вокруг конкретного бренда, поэтому для adverGaming нельзя использовать обыкновенную развлекательную игру, снабдив ее в случае необходимости ярлычком спонсора.Тематика игры совсем не обязательно должна быть напрямую связана с самим продуктом. Например, для продвижения одной из моделей сотового телефона Panasonic был создан онлайн-квест «Агент 92». В данной игре мобильный телефон помогал игроку проходить уровни «детектива», параллельно осведомляя его о своих функциональных возможностях.
В среднем длительность игровой сессии составляет 8-15 минут, которые заказчик/разработчик advergames может использовать для сбора данных, брендинга или создания вирусного эффекта. Во время игры закладывается фундамент будущих отношений покупателя с товаром, а в некоторых случаях можно даже рассчитывать на импульсные покупки.
Практическое применение AdverGaming
AdverGaming позволяет построить долговременную кампанию по повышению узнаваемости бренда, установить контакты с потенциальными покупателями и повысить привлекательность сайта, способствуя формированию его постоянных посетителей.
Для рекламодателя интересная онлайн-игра — это эффективный маркетинговый инструмент, сочетающий брендинг с непрерывным сбором данных о пользователях adverGames.
Полученные сведения можно использовать для последующего построения и развития отношений с потенциальными покупателями.
Обучение в виде развлечения – это сильнейшая форма влияния на игроков, поэтому в в игре должны быть не только показаны особенности и достоинства продвигаемого продукта, но также интегрирована инструкция, поясняющая, как воспользоваться рекламируемым товаром или услугой.Таким образом во время прохождения игры ее пользователь участвует в виртуальном тестировании нового для себя товара.
AdverGames не просто осведомляет игрока о каком-либо продукте – он (продукт) становится важнейшим игровым предметом, своеобразным тотемом, без которого игра не состоится. У активных игроков образуется некая эмоциональная привязанность к бренду и создаётся динамический стереотип, помогающий им в реальной ситуации выбирать товар рекламодателя «на автопилоте».
Показатели эффективности AdverGaming
- по данным "Advertising Age" продолжительность пребывания в игровой зоне сайта приблизительно в четыре раза превышает длительность просмотра других его разделов;
- согласно отчету "Jupiter Communications" люди проводят за онлайн-играми приблизительно 13 часов в неделю, что соизмеримо со временем, проводимым ими за просмотром телевидения и существенно больше промежутка времени, которое они же уделяют чтению прессы;
- • статистика от "VirtualGiveaway" свидетельствует, что 66% игроков неоднократно возвращаются на сайт, предлагающий интересные adverGames;
- • запоминаемость информации, которая была получена из adverGames, в десять раз превышает запоминаемость тридцатисекундного рекламного ТВ-ролика