В этой статье мы хотим поделиться с вами 20-ю фишками SEO, которые в 2021 году позволят значительно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и даже вывести его в ТОП. При этом описанные лайфхаки не требуют серьёзных вложений или опыта. Ознакомившись с ними, вы сможете самостоятельно справиться с их внедрением или подготовить четкое ТЗ программисту.
20 SEO-фишек на 2021 год:
1. Улучшение юзабилити сайта
2. Оптимизация скорости загрузки страниц
3. Адаптация под мобильные устройства
4. Внутренняя перелинковка страниц с помощью анкорных ссылок
5. Создание привлекательного сниппета
6. Оптимизация контента под избранный сниппет
7. Актуализация контента
8. Улучшение репутации бренда
9. Демонстрация экспертности, авторитетности и надёжности
10. Создание уникального контента и защита от плагиата
11. Контент — для людей
12. Работа над объемом текстов
13. Использование возможностей локального поиска
14. Публикация видеоконтента на сайте и YouTube
15. Использование разнообразных источников трафика
16. Работа над увеличением Type-in трафика
17. Обеспечение безопасности сайта для пользователей
18. Создание естественного ссылочного профиля
19. Оптимизация изображений
20. Доработка семантического ядра
SEO-лайфхак №1. Улучшение юзабилити сайта
Представители Яндекса никогда не скрывали, что поведенческие факторы основательно влияют на позиции сайта. И хотя разработчики Google порой лукавят, скрывая прямую связь поведения пользователей и результатов выдачи, она всё-таки также прослеживается.
Оценка посетителей во многом зависит от удобства ресурса, то есть качества юзабилити. Дизайн, навигация, шрифты, расположение элементов, использование интерактивных форм, скорость загрузки — всё это и многое другое при правильном подходе помогает удержать посетителей, положительно влияет на глубину просмотров и уменьшает число отказов.
Чтобы понять, насколько сайт удобен для пользователей:
- регулярно проверяйте показатели счетчиков аналитики Google Analytics и Яндекс Метрики;
- используйте Вебвизор и тепловые карты, которые покажут, что конкретно посетители делают на сайте и почему уходят с него;
- сделайте аудит, используя для этого подготовленный нами «Чек лист по юзабилити».
Скорость загрузки и показатели Core Web Vitals — одни из главных параметров оценки качества сайта Гуглом в 2021 году. Конечно, они работают в комплексе с другими факторами ранжирования, но при этом способны добавить несколько очков в пользу вашего сайта.
- оптимизировать размер изображений;
- настроить Lazy Loading — отложенную загрузку;
- уменьшить файлы CSS и JavaScript;
- неиспользуемый код CSS и JavaScript — удалить; кешировать данные;
- использовать сервисы CDN для уменьшения расстояния «сервер — клиент».
Ускорение сайта даже на 1-2 секунды способно значительно улучшить показатели многих параметров, остановить утечку посетителей и принести дополнительную выгоду бизнесу.
SEO-лайфхак №3. Адаптация под мобильные устройства
В среднем до 70% пользователей используют мобильные устройства для поиска информации вне зависимости от тематики запросов. Отсутствие полноценной мобильной версии сайта приведёт к потере трафика, ухудшению поведенческих факторов и позиций в результатах выдачи поисковых систем.
Проанализируйте свой сайт с помощью:
- сервисов от поисковых систем: Google mobile-friendly test и «Проверка мобильных страниц» в Яндекс Вебмастере;
- онлайн-сервисов оценки адаптивности (WebsitePlanet, BlueTree);
- нескольких мобильных устройств: вручную оцените удобство взаимодействия и корректность отображения объектов.
SEO-лайфхак №4. Внутренняя перелинковка страниц с помощью анкорных ссылок
Внутренняя перелинковка необходима для:
- удобства навигации; улучшения поведенческих факторов;
- создания единого тематического пространства;
- возможности создать для посетителя «тропы» к целевому действию;
- распределения ссылочного веса между страницами;
- определения уровня вложенности и приоритетности продвижения;
- улучшения индексации и роста позиций в поисковой выдаче.
При этом для внутренней перелинковки в качестве анкора лучше использовать не просто слова «тут» или «здесь», а целевые подходящие по смыслу запросы. Таким образом можно повысить релевантность страницы и объяснить пользователю, куда он попадет после клика.
Мы подготовили отдельную статью о правилах внутренней перелинковки страниц. Ознакомьтесь с ней, и обязательно применяйте эту фишку на своем сайте.
SEO-лайфхак №5. Создание привлекательного сниппета
Сниппет — это анонс страницы, который отображается в поисковой выдаче. Его главная задача — дать пользователю представление о содержимом сайта и на его основе принять решение о переходе. То есть, чем привлекательнее выглядит сниппет, тем больше трафика вы получите.
Для того, чтобы создать эффективный сниппет, необходимо:
- Работать над качеством (содержанием и оформлением) контента;
- Прописать релевантный Title;
- В Description, помимо описания страницы, добавить значки и призыв к действию;
- Добавить запоминающийся фавикон;
- Настроить микроразметку для каждой продвигаемой страницы сайта.
SEO-лайфхак №6. Оптимизация контента под избранный сниппет
Поисковые системы для удобства пользователей создали специальный элемент выдачи — блок быстрых ответов, или избранный сниппет. В нем демонстрируется наиболее точно, полно и при этом кратко отвечающий запросу контент с указанием ссылки на источник. Попадание в этот избранный блок — настоящая удача: он гарантирует высокий процент кликабельности, повышение уровня лояльности и доверия пользователей, позволяет показать в сниппете больше информации и влияет на результаты продвижения сайта. Блок быстрых ответов можно назвать экспертным, что сразу меняет отношение к интернет-проекту в целом.
В избранный сниппет могут попасть страницы:
- ресурсов, которые занимают верхние позиции выдачи;
- точно отвечающие на конкретный запрос пользователя;
- на которых опубликован контент подходящего вида и структуры.
Рекомендации по подготовке контента вы найдете в статье «Как попасть в блок быстрых ответов Google».
SEO-лайфхак №7. Актуализация контента
Одной из основных характеристик качественного контента является его актуальность, то есть своевременность и правдивость на текущий момент. Часто то, что имело силу вчера, сегодня уже не является верным. Поэтому и для пользователей, и для поисковых систем, и для владельцев бизнеса важно, чтобы предлагаемый в ответ на запрос контент был актуальным.
Способы увеличения и подтверждения актуальности контента:
- проверка ранее опубликованных текстов, внесение необходимых обновлений и дополнений;
- уточнение даты обновления статей;
- регулярное создание новых материалов, которые интересны и полезны целевой аудитории;
- работа над пополнением пользовательского контента — комментариев и отзывов.
Такой «рабочий» контент будет иметь гораздо большую ценность для пользователей, а также улучшать поведенческие факторы. В результате страница получит более высокие позиции в выдаче, а проект — лояльность и доверие целевой аудитории.
SEO-лайфхак №8. Улучшение репутации бренда
Репутация бренда — это вся совокупность информации, которая формирует образ компании. От нее зависит как лояльность пользователей и уровень продаж, так и эффективность SEO-продвижения.
Поэтому нужно регулярно мониторить информацию в сети о своей компании и способствовать формированию привлекательного образа бренда:
- всегда отвечать на негативные отзывы и комментарии пользователей, стараясь при этом уладить ситуацию;
- благодарить тех, кто поделился положительным опытом сотрудничества с вами;
- мотивировать клиентов оставлять комментарии и отзывы;
- создавать положительные инфоповоды в Сети;
- придерживаться хороших отношений внутри компании, в том числе с бывшими сотрудниками;
- взаимодействовать с блогерами, представителями СМИ и бизнеса собственной и смежных сфер;
- общаться с аудиторией посредством записи обращений, видеороликов, рассылки писем и т.д.
Любые достойные действия владельца бизнеса и его представителей будут приносить пользу репутации компании и бренда, а значит — положительно влиять на продвижение сайта.
SEO-лайфхак №9. Демонстрация экспертности, авторитетности и надёжности
Как уже не раз говорили, поисковые системы заботятся о качестве информации, которую они предлагают пользователям в результатах поиска. Именно поэтому Google разработал целый ряд параметров под название E-A-T, с помощью которых он оценивает экспертность, авторитетность и надежность контента и сайта в целом.
Чтобы следовать принципам E-A-T:
- укажите автора и дату публикация статей;
- добавьте страницу с информацией о профессиональных достижениях автора;
- мотивируйте клиентов оставлять отзывы как на сайте, так и на других ресурсах;
- размещайте внешние ссылки с трастовых тематических площадок;
- оформите страницу «О компании»;
- добавьте страницы с информацией о гарантиях, условиях сотрудничества, способах оплаты и доставки;
- разместите в футере информацию о годах существования бизнеса; укажите контакты и реквизиты компании.
SEO-лайфхак №10. Создание уникального контента и защита от плагиата
Уникальность — один из главных факторов ранжирования в поисковых системах. Так что, если вы хотите попасть в ТОП и привлекать еще больше посетителей, следуйте этим правилам:
- Публикуйте только уникальный контент: перед размещением статей на сайте проверяйте их на уникальность в сервисах Content-Watch, Text.ru, Advego и других.
- Используйте различные методы защиты контента от воровства: блокировка возможности копирования, автоматическое добавление к тексту ссылки на источник, добавление в тексте название своей компании и ссылок на другие страницы.
- Регулярно выполняйте поиск украденного у вас контента с помощью одного из инструментов сервиса Content-Watch.
- Подавайте жалобы DMCA в специальном инструменте Google Search Console для исключения из индекса страниц, на которых размещены украденные материалы;
- Обращайтесь к хостинг-провайдеру плагиатора для удаления ворованного контента с сайта.
Хороший контент создаётся не для поисковых систем. Его основная задача — принести пользу целевой аудитории. Добиться этого можно, зная, что ее интересует.
Чтобы создать качественный контент, необходимо:
- придумать тему статьи на основе запросов, которые вбивают пользователи;
- подобрать проверенную и актуальную информацию для подготовки статьи;
- делать тексты более информативными и экспертными;
- минимизировать количество вводных речевых конструкций и общих предложений;
- использовать запросы в заголовках, подзаголовках и внутри текстов;
- вставлять списки, таблицы, изображения, инфографику, видео.
Если на сайте есть малоинформативный контент, тема которого размыта, необходимо его переписать.
SEO-лайфхак №12. Работа над объемом текстов
Текст, который содержит полный ответ на какой-либо запрос, не может быть слишком коротким. Поэтому в последнее время прослеживается тенденция к росту популярности длинных и информативных статей.
На вопрос, сколько именно знаков должно быть в тексте, не существует единого верного ответа. Всё зависит от темы, характера запроса, особенностей целевой аудитории, объема статей конкурентов и других индивидуальных моментов.
Поэтому перед написанием какой-либо статьи, обязательно проанализируйте контент по этой теме на сайтах-конкурентов. Оцените:
- насколько полно у них раскрыта тема; какие вопросы поднимаются;
- есть ли дополнительные виды контента на странице;
- среднеарифметический объем статей.
Только после этого приступайте к написанию собственного уникального контента.
SEO-лайфхак №13. Использование возможностей локального поиска
Несмотря на карантинные ограничения и значительный рост электронной коммерции, пользователи в 2021 году продолжают искать компании поблизости и совершать покупки «вживую». Так что, если вы все еще не используете возможности сервисов Google My Business и Яндекс Справочник, сейчас самое время начать.
К тому же это абсолютно бесплатно и является дополнительным преимуществом в ранжировании сайта по геозависимым запросам.
Чтобы эффективно использовать локальный поиск, необходимо:
- добавить компанию на Google и Яндекс Карты;
- оптимизировать запросы в описании профиля;
- добавить привлекательные фото товаров, сотрудников, примеров работ и других; мотивировать клиентов оставлять отзывы о компании;
- отвечать на все оставленные отзывы, используя целевые запросы;
- размещать внешние ссылки не только на сайт, но и на страницы компании в My Business и Я. Справочнике;
- подключить возможность обмена сообщениями с пользователями; публиковать посты о скидках, акциях, новостях компании.
Регистрация компании в сервисах не займёт много времени. Подсказки системы помогут справиться с этой задачей даже новичку.
SEO-лайфхак №14. Публикация видеоконтента на сайте и YouTube
Видеоролики с каждым годом набирают все большей популярности. А в 2020 году в условиях пандемии и вынужденной самоизоляции это стало еще ощутимей. Не выходя из дома, с помощью видео пользователи могли вблизи и со всех сторон рассмотреть необходимые им товары, сравнить с другими предложениями на рынке и узнать подробнее о компании.
Те, кто использовал эту фишку, смогли увеличить процент конверсии, прибыль и позиции сайта в поисковой выдаче. Поэтому обязательно добавьте размещение видеоконтента на сайте и YouTube-канале в свою SEO-стратегию на 2021 год.
Чтобы повысить эффективность SEO с помощью видео:
- Выберите темы роликов, которые будут полезны и интересны для зрителей;
- Поработайте над качеством съемки: подберите хороший микрофон, камеру и подходящий фон;
- Сделайте короткое узнаваемое интро и смонтируйте ролик;
- Подберите привлекательную обложку (значок) видео;
- При публикации видео на YouTube оптимизируйте его: используйте запросы в названии, описании, тегах, субтитрах;
- Составьте контент-план публикаций и стратегию оповещения пользователей о выходе нового контента: анонсы, репосты в соцсетях, рассылки и т.д.
- Разместите ролики с Ютуба на сайте в соответствующих разделах: карточках товарах, категориях, странице «О нас», блоге.
Поисковые системы рассматривают наличие различных источников трафика как доказательство того, что сайт живой и полезный для разной аудитории. Это способствует SEO-продвижению и позволяет повысить число посетителей.
Дополнительными источниками трафика могут служить:
- Google My Business и Яндекс Справочник;
- Google Discover и Яндекс Дзен; мессенджеры и Email-рассылки;
- YouTube-канал; социальные сети; доски объявлений и сайты агрегаторов.
Чем больше источников будете использовать, тем больше потенциальных клиентов удастся привлечь и улучшить позиции сайта.
SEO-лайфхак №16. Работа над увеличением Type-in трафика
Type-in трафик — это посетители, которые попали на сайт путём ввода в адресную строку браузера URL-адрес или через закладки. Он служит сигналом полезности ресурса, поэтому способствует SEO-продвижению.
Работа над увеличением количества прямых переходов состоит из:
- выбора наиболее простого, понятного и запоминающегося домена;
- качественной рекламы вне интернета;
- публикации полезного контента с призывами добавить его в закладки;
- всестороннее улучшение репутации и узнаваемости бренда.
Это окажет положительный эффект на поведенческие факторы, позиции в поисковой выдаче и прибыльности бизнеса в целом.
SEO-лайфхак №17. Обеспечение безопасности сайта для пользователей
Поисковые системы стремятся сделать выдачу не только полезной для пользователей, но и безопасной. Поэтому следят за тем, чтобы в ТОП выдачи попадали сайты, которые защищают персональные данные посетителей и не были заражены вирусами или вредоносными ПО.
Необходимые действия, направленные на защиту пользователей:
- Переход на протокол HTTPS;
- Регулярное обновление CMS-системы;
- Использование надежных данных для входа в админ-панель сайта;
- Выбор качественного хостинга;
- Настройка специальных модулей и скриптов для обнаружения вирусов;
- Дополнительная проверка сайта на вирусы в специальных онлайн-сервисах;
- «Лечение» ресурса при обнаружении вредоносного кода, справиться с которым помогут программисты, специализирующиеся на этой работе.
Безопасность информации и посетителей — не просто фишка, а необходимое условие для продвижения и развития бизнеса.
Ссылки при продвижении работали всегда. Одно время они были едва ли не главным залогом успеха SEO. Со временем алгоритмы ранжирования значительно изменились, и качество пришло на смену количеству.
Чтобы создать качественный (естественный) ссылочный профиль:
- тщательно подбирайте доноров;
- комбинируйте разные методы получения бесплатных ссылок;
- аккуратно покупайте платные;
- поэтапно наращивайте ссылочную массу, без резких скачков и простоев;
- используйте различные типы ссылок — анкорные, безанкорные, смешанные;
- следите за тем, чтобы внешние ссылки приносили трафик.
SEO-лайфхак №19. Оптимизация изображений
Изображения на сайте нужны для:
- визуализации и дополнения контента,
- улучшения поведенческих факторов,
- повышения релевантности страниц,
- привлечения дополнительного трафика из поиска по картинкам.
Однако, чтобы изображения имели такую отдачу, они должны:
- быть уникальны;
- соответствовать тематике страницы;
- иметь название файла, которое отражает суть;
- содержать соответствующие атрибуты alt и title;
- быть оптимизированы по размеру (это можно сделать с помощью сервиса Optimizilla).
SEO-лайфхак №20. Доработка семантического ядра
Тот случай, когда размер имеет огромное значение. Чем больше запросов разного типа частотности используется при продвижении, тем лучше результат. Конечно, речь идёт о подходящих, релевантных контенту и совпадающих с тематикой проекта.
Практически всегда есть возможность расширить семантическое ядро. Для этого можно использовать:
- синонимичные конструкции;
- похожие по смыслу запросы;
- недавно появившиеся термины, новые тренды в бизнес-нише;
- смежные темы, потенциально интересные посетителям сайта.
Обновляя и дополняя контент сайта с использованием новых ключевых слов, вы сможете привлечь еще больше целевого трафика и улучшить поведенческие факторы.
Выводы
Используя эти лайфхаки для SEO-оптимизации, вы уже совсем скоро заметите, насколько они эффективны. Делитесь с нами результатами продвижения вашего сайта с их помощью. Какие средства лучше всего сработали у вас?
- https://bit.ly/3ofQQhU
