Top Tips for Effective Google Searches

With more than 2.3m Google searches every minute, our thirst for information is huge.

The web is made up of some 130 trillion individual pages. Searching through this content for the answers we need can often feel like looking for a needle in a haystack.

As business-to-business market research specialists, we are well-versed in searching for answers that may be difficult to find. We share our secrets to effective Googling in this infographic.

https://bit.ly/3AEEQ3x

10 Important Google Search Algorithm Updates From 2021

 As you craft your 2022 SEO strategy, which search updates from 2021 should you be keeping in mind?

To help spark marketers' memories, PageTraffic created an infographic (below) recapping the key updates that Google made to its search algorithm last year.

The piece covers the ten most influential 2021 updates in chronological order.

It also provides advice for how marketers can optimize their content for these updates.

https://bit.ly/3gcLd2J

How to Pick the Right Website Color Scheme

 Color choices are crucial for a website, influencing everything from brand recognition to purchasing.

So, how can you choose the right color scheme for your site?

An infographic (below) from WebsiteBuilderExpert, which is based on this guide, provides a four-step process for determining the perfect color combination.

The piece also looks at why website colors are important and provides tips for how to choose among different colors.

https://bit.ly/3t2s0bv

Eight SEO Strategies to Consider for 2022

 How can you ensure your website ranks well in search in 2022?

This infographic (below) from Red Website Design, which was based on content from Search Engine Journal, can help.

The piece covers important SEO strategies to consider in the year ahead.

Specifically, the infographic looks at the importance of focusing on high-quality content, mobile optimizations, on-page enhancements, fast page speeds, on-page optimizations, internal link structures, link building, and local search.

https://bit.ly/3FdMEIk

Social Media vs. SEO: 9 Key Differences Between the Tactics

 Both social media and search engine optimization (SEO) can be highly effective inbound marketing tactics.

So which should marketers choose?

An infographic (below) from Orbit Media explores what separates the two and which is better suited for various situations.

Specifically, the piece looks at the differences between social media and SEO in nine key areas: topics, formats, audience targeting, conversion likelihood, speed, upper limits, effort and durability, measurement, and interdependence.

https://bit.ly/3p9LxoA

SEO Expert Survey: Traffic, Budget, and Time Trends

 Search engine optimization (SEO) professionals say most of their clients had an increase in traffic to their websites in the last year, according to recent research from Search Engine Journal.

The report was based on data from a survey of 1,241 SEO professionals who worked directly with clients through an agency (875) or as a freelancer (366).

Some 41% of SEO pros say their clients' websites had a slight increase in traffic over the past 12 months, and 23% say the traffic increased a lot.

SEO professionals say the most common monthly SEO budget range for their clients is between $1,000-$5,000.

Some 39% of SEO professionals say their clients' budgets have increased a little over the past 12 months, and 24% say they have stayed the same.

SEO professionals say they spend most of their time on keyword research, optimizing on-page elements, and analytics.

About the research: The report was based on data from a survey of 1,241 SEO professionals who worked directly with clients through an agency (875) or as a freelancer (366).

https://bit.ly/3AXMAee

6 New Ways to Increase Your Website Traffic for Free

Looking to boost website traffic? Haven't had much luck with traditional tactics? Give these six new ways a try.

BY DAKOTA SHANE, CO-FOUNDER, COPY BUFFS@DAKOTASHANE_NUN

No matter who you are or what your business does, increasing traffic to your website is something we can never get enough of as entrepreneurs. Whether you would like to increase the number of readers for a certain blog post, the number of subscribers to your email newsletter, or something else entirely, you'll need traffic to those pages to jump-start the process.

If you have exhausted your list of website traffic tactics or are simply looking for new strategies to try out, give these six tips a try.

1. Get Active on Medium

Looking for a way to bolster thought leadership while also increasing the number of website visitors? Medium could be the answer. Think of Medium as the "YouTube for Writers", where users publish blog posts on any and all topics. 

To begin, start submitting finished articles to your favorite publications for review. Within the article itself, be sure to include a call-to-action at the bottom of the article with a link to a squeeze page promoting a relevant "lead magnet" or email grabber.

2. Post Articles on Steemit

If Medium and Reddit had a baby, it would look a lot like Steemit. For those unfamiliar with the platform, it's a community that allows members to upvote the content, from articles to videos, that they love the most. Based on the number of upvotes in addition to other factors, content creators are compensated. 

If you're looking to get a head-start on a new and emerging platform that could bolster your thought leadership in your area of expertise (which, in turn, leads to more web traffic), then begin publishing blog posts on Steemit.

3. Leverage IGTV

As if Instagram wasn't dominating the social media landscape enough, they recently rolled out long form video content with IGTV. Because the feature is still new, publishing on it won't only be advantageous due to low competition, it will also mean your content is much more likely to be prioritized by the Instagram algorithm given that's the trend we always see after the initial roll-out of new features (Facebook Live, Facebook Video, Instagram Live, etc.). 

For inspiration and potential ideas for IGTV videos, try discussing the topic of a blog post you recently created and encourage viewers to visit your website to access the content. By establishing yourself on IGTV early and consistently pointing your audience in the direction of your website, your traffic will benefit as a result.

4. Use Links in Instagram Stories

Instagram Stories have grown like absolute wildfire since their launch in 2017. To date, there are approximately 400 million daily active users on Instagram Stories, and with new interactive features like polls and questions being unveiled regularly, it's unlikely their momentum will stop any time soon. 

Next time you publish a blog post or a video, try announcing it on Instagram Stories. Within the Story, tell your audience a little bit more about what the post or video is about, include a link to it and encourage your audience to visit the link as well as share it across social media.

5. Create a Better User Experience on Your Website

Okay, this may not exactly be new, but it certainly is more important for your company's SEO than ever before. Google has made it clear they are now taking user experience on websites into stronger consideration in terms of how your website ranks on their search engine. Because of this, measurements like average length of website visit, bounce rate, whether or not your site is mobile-friendly, click-through rates on your content and more will be more critical to SEO success than ever before. 

To start making your overall user experience on your website better, use a heatmapping tool like Crazy Egg or Mouseflow to see where your visitors are getting stuck and spending the majority of their time. You should also make sure your images are properly compressed.

6. LinkedIn Video

Back in August of 2017, LinkedIn unveiled native video on their platform. Despite it being around for almost a year, there is still a lot of room for growth due to the low level of competition and creative concepts that have yet to be explored with the feature. Additionally, the LinkedIn algorithm currently prioritizes video, so take advantage of it while you can. Within the video, encourage your viewers to visit your website to learn more about your services.

There are a lot of ways to increase website traffic. Because traffic is so significant to your success as a business owner, it's important to always be exploring and experimenting with new ways to boost your web traffic. Throughout the remainder of 2018 and beyond, give the tactics discussed in this article a try. It could very well be the thing that makes all the difference. Best of luck.

https://bit.ly/315uN5y

How to Make Your Website a Powerful Marketing Machine

Not so long ago, websites were purely used to deliver product and services information to target customers…

But they have morphed into a point-of-sales platform where businesses leverage their website for sales. Selling products or services on websites has become de rigueur and most businesses have jumped on board this money spinner of an idea, and why not? With consumers doing most of their shopping online, it makes perfect business sense to ensure your products and/or services are sold on your website.

Since businesses began seeing their website as a sales tool, another realization dawned upon them – their website is also a great marketing tool. Building a website is not only about ensuring your brand reaches a wider audience, but also about making sure that this audience is convinced about the merits of the products or services of your brand and persuaded to buy them.

Yes, your website can be turned into a lean mean marketing machine. The kind that drives not just online sales but offline sales as well!

But this is easier said than done isn’t it? There are plenty of articles out there with great tips about turning your website into a successful marketing tool, but it requires a lot of effort to put these tips into action.

What I’ve realized, quite painfully, is that you can turn your website into a marketing powerhouse, but it requires one hell of an effort. You’ve got to put your heart and soul into the process and it still might not work.

Over time, I have learnt the hard way that there are some tips that can be applied to all websites. So these are the one size fits all kind of tips and there are others that can only be applied to certain websites.

So, here’s my list of tips that fall into the one size fits all category; these are the kind of tips that all of you can incorporate irrespective of your business domain and your website’s audience:

1. Call to action images

Have you looked at your images with call-to-action tinted glasses? Yes, each and every image on your website can be a call to action.

When you are choosing images for your website, don’t just think ‘high quality’, ‘unique’, ‘relevant’, also think ‘actionable’. You want your images to reflect the products or services you are selling, but why not go beyond this limited perspective; use images as an action trigger.

If used well, images can boost site conversion rates and if they aren’t, all they will do is act like a decorative element for your site and at best add heft to your brand messaging.

The images on most fast food chain websites are an ideal example of images that persuade people to take action. They use mouth-watering product images that are typically a part of a deal they want to market. More often than not, the image also carries the deal cost and a fantastic tagline.

That’s what marketing is all about isn’t it. Make the target customer aware of your product or deal and make them want to purchase it.

2. Primary focus on trust elements

Nothing sells like trust. It is the single most important website quality that will make it an all-powerful marketing machine. If consumers trust your brand, they are more likely to recommend it to their friends, family and associates.

So how do you go about building trust on your site? Very often it’s the little things that help build trust on your site.

While product images, prices, detailed product information, extremely visible contact info, list of clients etc. are extremely important elements that drive website credibility, there are some other super-important elements that are given the short shrift by business owners.

These are crucial in contemporary websites. If you are working with top of the line and highly reputed customers, why not mention that fact on your website? There are times when the NDAs you’ve signed with your clients will prevent you from doing so, but if you make the effort you might be able to convince a few clients in this regard. It’s well worth it.

Customer stories are like testimonials on steroids. They are far more engaging than testimonials and better equipped to convince potential customers that your products or services can serve their expectations.

Research, case studies and whitepapers are brand collateral that are extremely important if you want to convince people you have what it takes. They demonstrate domain expertise, which is the bulwark of trust and credibility.

So, think about how you can boost website credibility so that your target audience is able to trust your brand.  Take the usual route but also think innovatively. Try to do something that your competitors aren’t doing. This differentiation can help you work a marketing miracle with your site.

3. ‘Shareworthy’ content

We are well aware that you must ensure your website content is easy to share, and this is done with the integration of social media buttons on your site.

But have you thought about whether your content is actually worthy of sharing? Yes, you need to ensure your social share buttons are prominently placed and customized keeping in mind the design of your site, but what people forget is that website visitors will only click on these buttons if the content is good enough to hold and engage their attention.

Typically, the best place to add social share buttons will be your website blog (hot tip: a website blog is another key element for boosting website marketing goals).

The idea is to use your blog in many different ways, so that you are able to create content that is shared by readers. So make your blog a platform to tell your brand story and your customer stories. Why not use your blog to discuss your products or services and their different use cases? Make sure you post videos regularly and most importantly – come up with thought leadership articles.

Mix up your content and ensure its well thought through, extremely well written, current and relevant.

Here are a few benefits of coming up with share worthy content for your site:

• It helps you personalize your brand, wherein you can actually solve customer problems with your content.
• It helps you come across as an authority in your domain.
• It helps conversions and lead generation.
• It drives organic search visibility.
• It can help build your personal brand.

Taken together, these benefits will add to your efforts to create an online marketing machine a.k.a. your website.

4. Website translation

Try localizing your website by translating it into different languages, if your business wants to establish a global connection. Neil Patel has a great article on how he increased his traffic enormously be translating his website into 82 languages. Yes, that’s right – 82 languages.

It’s pretty simply really – your website can only be a powerful marketing machine, if it reaches out to the widest number of people. And this isn’t going to happen if your website is only available in one language.

Let’s say your primary website is in English and you want to take it to the world. One of your target markets is Germany. Now, the Germans speak English but it is their second language. So, there might be a case wherein they find it difficult to understand your brand messaging, which in a worst case scenario can lead to lower conversion rates? But what if your website had a German translation? Your website immediately resonates with the German target audience, and this can lead to better conversions and improve lead generation.

But a word of caution here – You need to aim for translation that is authentic and perfectly carries your brand message to the target audience. You don’t want the message to be lost in translation.

Apart from the language, you need to keep the cultural, regional and tonal considerations in mind while translating your website. Your website might have adopted an informal tone, but the target market might prefer a formal tone, this is one of the many factors to keep in mind while translating your website.

Final thoughts

Your website can’t be converted into a marketing machine overnight, and the process will require sustained efforts. One of the things you must take care of is that the website shouldn’t remain in permanent beta. I’ve come across businesses that can’t seem to stop making changes to their site. While this isn’t a bad thing, you need to give your website some time to work its “magic”. If you’ve added an element that you think will make your website more marketing friendly, allow it do its job. Give it some time. Over time, if you think it’s performing poorly, make the necessary changes, but not until then.

Guest Author: Aigars is CEO and founder of Colorlib, a company that develops website templates, WordPress themes and is behind several best-selling products. He has been in the web development for 3 and internet marketing for 7+ years and that’s just the beginning

Emotional SEO?

Search engine optimization involves a series of external and internal factors, from HTML tags to the creation of quality content, through the user experience, and hundreds of other factors. Based on what SEO is and what it works for, we can say that Emotional SEO is a new way, different from doing SEO. More human.

Emotional SEO is a more humane way of doing SEO. Consists of including emotions in the different factors that influence search engine optimization

Emotions are part of us and are part of each of the communicative processes we perform on a day-to-day basis. There are different theories about emotions, authors that classify emotions as positive or negative, those that show the existence of basic and advanced emotions, and others more known as the one emitted by Paul Ekman. This author defends that there are six basic emotions: sadness, happiness, surprise, disgust, fear and anger.

“An emotion is not simply a feeling state. Emotion is a complex chain of loosely connected events that begins with a stimulus and includes feelings, psychological changes, impulses to action and specific, goal-directed behavior” (Plutchik, R. 2001, American Scientist, vol. 89).

The human feels and manifests these emotions, the same ones that lead him to perform different actions in response. If this scenario is transferred to the Internet, we can see how emotions are also part of SEO and search processes.

Speaking of emotions in SEO is focused on creating contents that provoke desire, joy, sadness … that make the user feel. How do they feel when reading certain online content? What experience have you had on our website? However, we can take a step forward and talk about Emotional SEO from a more scientific point of view.

All content, regardless of the extension, may contain emotional charge. This is because words show emotions, with more or less valence, have degrees of excitement and also dominance. There are numerous dictionaries, lexicons and tools that are responsible for the analysis of feeling and the emotional classification of words.

If all the knowledge about sentiment analysis is transferred to SEO … let’s see what happens.

GEMMA GARCÍA LÓPEZ

https://goo.gl/ctRerM

Интернет-магазин в Украине: чего хочет покупатель?

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поскольку я в одном лице и автор сайта и его популяризатор, то решил приобрести начальные знания в области продвижения в Интернете. По данной теме книжек – «море». Например, только издательский дом «Вильямс» выпустил более 10 книг. Я решил не полагаться на описания в Интернете, и предпочел полистать книги вживую, отправившись в «Библио-глобус». После некоторых колебаний я выбрал книгу Игоря Ашманова с соавторами «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» издательства «Питер»:

И не пожалел! (Правда, мне также могла понравиться и иная книга из множества представленных в магазине… :)). Книга дала мне то, что я искал – методы улучшения видимости сайта в поисковых системах. Попробую применить их на практике, и через несколько месяцев будет понятно, удалось ли повысить посещаемость сайта.

Хотя книга и направлена в первую очередь на коммерческое использование сайтов, но будет полезна и блоггерам, типа меня, поскольку, даже затевая некоммерческий проект, иногда посещают мысли, а нельзя ли что-то из этого извлечь немного и материального…

Автор видит четыре пути получения доходов от Интернет-сайта:

• продажа собственных товаров и услуг
• продажа чужих товаров и услуг
• продажа рекламы на сайте
• продажа информации.

Для обеспечения правильного информационного наполнения сайта, для проектирования его структуры и содержания рекомендуется использовать метод вопросов. Полезные материалы по тебе юзабилити сайтов см. на Webmascon.

Источники трафика:

• клавиатурный и закладочный (type-in)
• поисковые системы и каталоги
• ссылающиеся ресурсы (переход по ссылке)

Ценность разных видов трафика:

• клавиатурный – вас знают
• поисковый – вас находят
• ссылочный – вас уважают владельцы сайтов

Наиболее важен поисковый трафик. Видимость сайта – нахождение сайта на первых 10 (30) местах в выдаче поисковика по запросу.

Сервисы Интернет-статистики:

• Liveinternet (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/)
• Яндекс.Метрика (http://metrika.yandex.ru/)
• Openstat (http://www.openstat.ru/)
• Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)

Достижение видимости сайта по целевым запросам – главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Существует два способа повышения видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Алгоритм сортировки (ранжирования) результатов поиска является секретом поисковых систем.

Ссылки на сайт должны отражаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы называются профильными, или целевыми. Чтобы успешно оптимизировать сайт необходимо:

• Уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться;
• Знать методики и основные приемы поисковой оптимизации
• Хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения
• Уметь оценивать эффективность продвижения.

Основной ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке – энциклопедия поисковых систем http://www.searchengines.ru/. См. также самый полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов http://blog.seotext.ru/seoblogs/

Владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах.

Поисковики индексируют не только html-страницы, но и стандартные офисные м pdf-файлы. Но до Excel-файлов поисковик добирается не так быстро; к тому же индексация может «хромать».

Развитие поисковых машин означает, что теперь нет нужды отдельно заниматься продвижением по опечаткам – все равно они будут исправлены до поиска.

Сейчас поисковики научились учитывать регион, из которого задан поисковый запрос.

Релевантность результатов поиска машиной означает, что они содержат страницы, относящиеся к делу, то есть к смыслу поискового запроса. Сам по себе поисковый запрос неполон. Почти всегда существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Цели и типы поисковых запросов:

• Навигационные. Самые распространенные. По ним пользователи хотят найти конкретное место в Сети – сайт нужной компании, форум, блог.
• Информационные. По ним пользователи хотят найти какие-то сведения, информацию, причем пользователю все равно, где именно она находится. Этот тип запросов наиболее интересен владельцем сайтов, которые хотят предоставить посетителям какое-то интересное содержание.
• Транзакционные. По ним пользователи хотят совершить какое-то действие: скачать антивирус, купить билет, летний лагерь под Москвой…
• Нечеткие. Например, квартира, кондиционер, мобильник… Для продвижения сайта гораздо эффективнее заниматься более точными, низкочастотными, многословными запросами.

Известно, что Google лучше всего справляется с навигационными запросами, а Яндекс – с информационными.

Полнота и разнообразие. Например, в выдаче по запросу «ногу свело» желательно показать не только ссылки на одноименную группу, но и на медицинское применение.

Точность – доля релевантных страниц в выдаче (субъективная мера).

Впервые ссылочное ранжирование (индекс цитируемости) применили основатели Google. Ссылочный ранг – ранг, учитывающий тему ссылки (не просто указать «здесь»…).

Адреса страниц:

• статические – обычный html-файл, например, www.site.ru/service.html
• динамические – страницы выдаваемые серверными скриптами (содержат знаки ?, &, =…), например,  http://baguzin.ru/wp/?p=786

В некоторых поисковых системах квоты на количество индексируемых страниц отличаются для динамических и статических, не в пользу первых.

Некоторые поисковики, например, Google, при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, директорий, файлов и придают немного больший вес таким страницам.

Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчеркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы Статистическое-управление-процессами.html, а не Статистическое_управление_процессами.html.

Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще на него будет приходить робот поисковой машины.

Чтобы робот не скачивал все страницы, а понимал, какие страницы изменились с последнего посещения, настройте обработку даты создания и изменения страниц.

Текст в заголовках и выделенный иным образом важнее при ранжировании (теги <title>, <h1>, <strong>, <em>…). Не используйте картинки вместо текста, машина не сможет их «прочесть» и проиндексировать.

Справочные центры для web-мастеров:

• Яндекс – http://help.yandex.ru/webmaster/
• Rambler – http://help.rambler.ru/article.html?s=221&id=731
• Google – http://www.google.com/support/webmasters/?hl=ru

См. также Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google и Рекомендации Яндекса по созданию сайта

Анализ поискового спроса

Напомню, что продвижение в поисковых системах – это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются!  Главные критерии оценки поискового запроса – это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.

Веб-мастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает запросы, наиболее соответствующие тематике сайта и при этом наиболее частотные (можете почитать и о продвижении по низкочастотным запросам). Список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт, называется семантическим ядром сайта. Семантический – значит смысловой, то есть это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта.

Методика составления семантического ядра:

• Составьте первичный список слов и словосочетаний:
  • Используйте варианты названия товара / услуги, синонимы, переводы, транслитерации, например, Mercedes – мерседес
  • Сленг, профессионализмы, сокращения и ошибочные варианты названия (похоже, что поисковые машины научились исправлять введенный запрос до сравнения слов в нем с индексом, так что поиск по ошибкам скорее всего не работает…)
  • Варианты названия составных частей, например, оргтехника – факс, копир, ксерокс…
  • Варианты названия решений на основе товара / услуги, например, продвигая web-программирование – интернет-магазин, CMS, форум, гостевая книга
  • Проблемы, которые решает предлагаемый товар / услуга, например, отдых в Чехии – отели Праги
  • Эпитеты качества, привлекательности товара /услуги: надежный хостинг, быстрый процессор, дорогой дизайн
• Расширьте первичный список на основе ассоциированных запросов, то есть, на основе ключевых слов, которое пользователи использовали вместе со словами из первичного списка; см. Яндекс http://wordstat.yandex.ru/ Аналогичный сервис статистики ключевых слов Google http://www.google.ru/insights/search/#
• Воспользуйтесь словарями – тезариусами, построенными по принципам: общее – частное, целое – часть. Не забывайте и про синонимы: аренда / прокат, резюме / CV…
• Слова и словосочетания первичного списка, составленного на первых трех шагах, называют масками. Например, по маске «кирпич» будут получены: кирпич, силикатный кирпич, огнеупорный кирпич…

Хорошим источником популярных запросов является статистика Интернет-счетчика LiveInternet.

Можно воспользоваться платным автоматическим сервисом по продвижению сайтов Маремото. После добавления сайта сервис Маремото выкачивает с него несколько десятков страниц, сопоставляет встречающиеся словосочетания со списком популярных запросов, проводит сравнение запросов с тематическими рубриками, удаляет наиболее частотные запросы, подверженные высокой конкуренции. В итоге для сайта получается подборка до 200 запросов, многие из которых можно использовать в дальнейшей работе.

После получения списка запросов необходимо провести «зачистку», удалив ненужные запросы.

Семантическое ядро характеризуется:

• Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов
• Их суммарной частотой

Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть, что предложить посетителям сайта.

Методы оценки продвижения

Три уровня сложности в продвижении сайта: попадание в Top30, Top10, Top3.

Поисковое продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следовательно , увеличение поискового трафика на сайт.

Три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном, подсчет количества эффективных показов, оценка поискового трафика.

Информацию о реальных частотах поисковых запросов в Рунете предоставляет только поисковая система Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Тематические рейтинги. Семантическое ядро определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги хорошо иллюстрируют конкуренцию сайтов в различных тематических областях. См. SEOrate http://www.seorate.ru/

Учет действий пользователей. Посетители, совершившие действия, ожидаемые web-мастером – целевые; не совершившие – случайные.

Статистика сайта и ее анализ

Цели и задачи. Какие параметры посещаемости нужно оценивать. Характеристики аудитории сайта. Ссылающиеся сайты (источник посетителей). Популярность страниц и разделов. Целевая аудитория. Анализ на основе логов или счетчиков. Наиболее популярные счетчики: Google Analytics, Liveinternet, Яндекс Метрика, Openstat (бывший SpyLog)

Типичные ошибки пользователей:

• Установка нескольких счетчиков
• Установка кода счетчика внизу страницы
• Установка кода счетчика не на все страницы

Сравнить статистику своего сайта с конкурентами, посмотреть относительные данные о посещаемости, доле поискового трафика, демографии можно с помощью сервиса Вебомер http://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi

Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)

В этой главе вы научитесь выбирать «цели» – находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями.

На начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать:

• Семантическое ядро – множество поисковых запросов
• Множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт.

Для понимания ткущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.

Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную страницу запроса.

Для нахождения наиболее релевантной страницы сайта введите в расширенный поиск запрос и имя сайта:

Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется контент-анализом. Его смысл в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в качестве «лидеров» по необходимым веб-мастеру запросам.

Иногда встречаются ситуации, когда поиск по сайту не нает вообще никаких результатов, то есть поисковики не могут найти ни одной релевантной страницы на сайте. Это может происходить из-за:

• Неверно составлено семантическое ядро. Веб-мастер думает, что его сайт соответствует выбранным запросам, а на самом деле на сайте нет информации, которая могла бы ответить на них.
• Лексика сайта отличается от лексики запроса (прокат / аренда).

Советы по поиску и функциям поиска Google доступны по адресу http://www.google.com/intl/ru/help/features.html

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

Внутренние факторы – на которые способен влиять веб-мастер: тексты, теги, изображения, внутренние ссылки. Внешние факторы – это прежде всего ссылки с других сайтов.

Поисковики оперируют представлением о «естественных веб-страницах». Закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в большом текстовом массиве, то количество вхождений обратно пропорционально его номеру. См. Часто задаваемые вопросы на Яндексе.

Внутренние факторы ранжирования:

• Использование в тексте полного повтора запроса (цитаты)
• Повышение веса ключевых слов запроса (более частое использование слов из запроса)
• Использование ключевых слов в титуле веб-страницы (для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержащий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответствовать данная страница; при этом титул должен быть коротким и хорошо читаться):

<title> Операциональные определения</title>

• Близость ключевых слов к началу страницы (у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании)
• Ключевые слова в тегах заголовков (поисковики анализируют естественную плотность заголовков, так что разместить весь текст с тегами <h1> не очень хорошая идея, так как поисковик отнесется к такой странице, как с спаму)
• Ключевые слова в тегах выделения (и здесь нужно знать меру)
• Ключевые слова в атрибутах комментария к графическому файлу (эта надпись всплывает, если навести курсор на картинку):

<img src=”адрес графического файла” alt=”Операциональные определения”>

• Внутренние ссылки
• Ключевые слова в тексте ссылок (учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок называется ссылочным ранжированием)

<a href=”okna-montazh.html”>Монтаж пластиковых окон</a>

Рекомендации по написанию текстов см. «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах»

Главный риск поисковой оптимизации – быть исключенными из индекса.

В результате грамотной коррекции появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации.

Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов), можно повысить позицию сайта в результатах поиска. Индикаторы авторитетности: тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса), PR (RageRank от Google).

Чтобы узнать показатель тИЦ сайта введите в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site наберите адрес главной страницы сайта. Минимально отображаемое значение тИЦ – 10 единиц. Максимальное – не ограничено (рекорд принадлежит самому Яндексу – 190 000). Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в «Яндекс каталоге».

Чем выше тИЦ / PR сайта / страницы, с которого идет ссылка на наш сайт / страницу, и чем меньше там размещено ссылок, тем больший вес авторитетности придают эти ссылки нашему сайту.

Ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылки на документ Х на релевантность этого документа Х по запросу Y. Иногда даже можно увидеть в выдаче страницу, на которой нет слов запроса. Это означает, что она попала в выдачу благодаря ссылкам на нее с текстом, в котором упоминаются слова из запроса.

Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта:

• Создание уникального контента
• Организация партнерских программ
• Предоставление информационных поводов
• Создание собственных сообществ (форума) и участие в существующих сообществах.

Регистрация в каталогах. Непотивизм (кумовство) в обмене ссылками сродни кукушке и петуху из басни Крылова. Любопытен проект «Черный квадрат Рунета» http://www.rukv.ru/, на главной странице которого расположен черный квадрат, каждая точка – соответствует одному из сайтов Рунета. Всего их на 6 марта 2011 года около 1,9 млн.

Можно посмотреть список ссылок на свой сайт в сервисе «Яндекс. Вебмастер» и использовав оператор #link в Google.

Можно воспользоваться бесплатной программой для определения поисковых характеристик сайта – Сайт-Аудитор. Удобный инструмент для веб-мастера, позволяющий быстро получать основную информацию о сайте , доступен по адресу http://www.be1.ru/services/stat/.

При размещении PDF, XLS, DOC-файлов дублируйте информацию в html-формате; заполняйте поля метаданных документов, главным образом, поля title (заголовок документа), с внесением в них нужных ключевых фраз.

Можно получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов: Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/), Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), Mail (http://stat.go.mail.ru/).

Использование изображений для продвижения сайтов

Яндекс ищет:

• Подписи к картинкам и ссылки на них
• Тексты коротких документов, обрамляющих одинокую картинку
• Имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.

Элементы изображения, способствующие продвижению – атрибуты alt и title, а также название файла:

<img alt=”фото слона” title=”слон Джумбо” src=http://site.ru/elefant.jpg />

Иногда пользователи ищут фотографии не по поиску картинок, а по обычному текстовому поиску. Эту особенность поведения можно использовать для продвижения сайта следующим образом:

• Изучите формулировки запросов со словами «фото», относящиеся к тематике вашего сайта;
• Найдите и разместите на сайте фото, которые можно предложить в ответ на такие запросы;
• Разместите «цитату» запроса в титуле веб-страницы

<title>фото животных: слоны, кошки, собаки</title>

• Разместите недалеко от картинок соответствующие им текстовые описания
• Дайте фалам с картинками «говорящие имена»
• Сделайте ссылки на картинки с «говорящим текстом» (ссылочное ранжирование)

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера (http://www.google.ru/webmasters/), выбрать свой сайт, затем вкладку «диагностика» и отметить «расширенный поиск картинок».

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. Для продвижения проекта разместите часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Спамдексинг (от spam и index) – это спам поисковых индексов. Поисковый спам – попытка обмана поисковой машины. Клоакинг (to cloack – маскировать, прикрывать) – выдача различного содержимого для пользователей и поисковой машины.

Список ссылающихся на сайт страниц можно получить с помощью интерфейса расширенного поиска Google.

При оценке качества поиска используются следующие характеристики: осмысленность, авторизованность, авторитетность, полнота, структура (окружение), оформление. Другими слова, всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылку на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой, ясной структурой.

Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в Интернете ответ на вопрос пользователя. Рассмотрите следующие идеи для этого:

• Выберите пару «запрос – страница»
• Проверьте, может ли пользователь понять, кто автор страницы
• Есть ли на странице признаки авторитетности автора
• Оцените, является ли предложенная страница частью информационной структуры
• Можно ли увеличить полноту предложения информации
• Отшлифуйте внешний вид (юзабилити).

Для продвижения сайта необходимо проводить раздельный анализ для каждой пары «запрос – страница».

Можно почитать «118 факторов ранжирования Google», «40 факторов, влияющих навес ссылки».

Поисковая реклама

Поисковая (контекстная) реклама – показ текстовой рекламы в ответ на заранее известный запрос пользователей. Ведущие российские сервисы: «Яндекс. Директ», Бегун, Google AdWords.

Модели показа рекламы: за показ (CPM, cost per millennium),за клик (cost per click).

Определите отдельную страницу сайта для каждого рекламного объявления. В идеале посетители должны попадать на страницы, специально созданные для рекламы.

Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать вебмастеру: http://master.rucontext.com/

Продвижение сайтов в социальных сетях. Используйте форумы, сервисы «вопрос – Ответ» (например у Google: http://otvety.google.ru/otvety/), сервисы социальных закладок (например, http://bobrdobr.ru/)

Повышение конверсии трафика

Коэффициент конверсии = (число посетителей, сделавших покупку / общее число посетителей) *100%

Стратегически правильно рассчитывать знаменатель на основе оценки потенциального числа посетителей. С помощью различных онлайн-инструментов (Google.Trends, Adstat.Rambler, Яндекс.Директ) рассчитывается число людей, заинтересованных в предлагаемых сайтом товарах / услугах.

Приемлемый коэффициент конверсии = 2–3%.

Возможности повышения конверсии некоммерческого сайта (то есть, хомяка; от англ. homepage – домашняя страница):

• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Партнерские программы
• Пожертвования
• Продажа ссылок

Приведены полезные ссылки по контекстной рекламе, баннерам, партнерским программам, веб-дизайну (см., например, Ководство от Артемия Лебедева, или библиотека Web-дизайна), e-mail-маркетингу, анализу конверсии.

Приложения:

1. Роботы поисковых систем
2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
3. Как продвигать сайты СМИ
4. Как продвигать туристические сайты
5. Как продвигать блоги
   1. если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя втора;
   2. создайте дубли вашего блога на LIveInternet.ru и LiveJournal.com
   3. мета-теги (description и keywords) должны отражать содержание каждой страницы и не быть одинаковыми для всего блога
   4. поиск по блогам http://blogsearch.google.ru/
   5. будьте активны в сообществах, зарегистрируйтесь в каталогах, заполните список интересов в социальных сетях
6. SEO-копирайтинг. SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайтов. Текст для сайта должен быть более кратким, емким, в нем должны использоваться специальные приемы для обозначения важных частей
7. Выбор удаленного исполнителя
8. Продвижение региональных сайтов
9. Google Analytics